瓷片區(qū)是我們?cè)O(shè)計(jì)師在平時(shí)的APP設(shè)計(jì)中經(jīng)常遇到的設(shè)計(jì)需求，雖然只是界面中一塊較小的區(qū)域，設(shè)計(jì)看似簡單，但它涵蓋了用戶研究、設(shè)計(jì)心理、UI設(shè)計(jì)等多個(gè)設(shè)計(jì)知識(shí)點(diǎn)。瓷片區(qū)對(duì)于產(chǎn)品的推廣、品牌的傳播等也具有著重要的作用。我通過工作中的一些設(shè)計(jì)心得進(jìn)行總結(jié)沉淀形成此篇設(shè)計(jì)指南，從多個(gè)維度探討剖析瓷片區(qū)的設(shè)計(jì)方法，希望能夠協(xié)助設(shè)計(jì)師更好的規(guī)劃設(shè)計(jì)產(chǎn)品，增強(qiáng)用戶的滿意度和粘性，為用戶帶來更為舒適流暢的實(shí)用體驗(yàn)。文章若有不妥之處，還望共同交流指正。
此篇文章通過講解關(guān)于瓷片區(qū)的一些認(rèn)知以及設(shè)計(jì)手法的設(shè)計(jì)指南，來幫助大家更好的理解瓷片區(qū)設(shè)計(jì)的重要性和應(yīng)用方法。作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中的考慮因素和規(guī)則不是一成不變的，希望在未來的設(shè)計(jì)中能夠有更多的方法和技巧指引設(shè)計(jì)師們完成更好更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。
瓷片區(qū)是APP應(yīng)用設(shè)計(jì)中經(jīng)常出現(xiàn)的一款引導(dǎo)型組件模塊，主要在首頁主推內(nèi)容區(qū)進(jìn)行展示，和Banner區(qū)、金剛區(qū)并行三大運(yùn)營板塊，其權(quán)重較Banner區(qū)和金剛區(qū)略低，一般放在兩者之下。瓷片區(qū)從外觀上看就像是一塊塊瓷片一樣組合“貼”在頁面中，構(gòu)成一組排列在一起的運(yùn)營廣告位，故統(tǒng)稱為“瓷片區(qū)”。例如京東商城、美團(tuán)、攜程服務(wù)、個(gè)人中心等產(chǎn)品都含有瓷片區(qū)。
瓷片區(qū)可以在一個(gè)頁面區(qū)域內(nèi)劃分出不同的組合，且每個(gè)區(qū)域內(nèi)會(huì)包含產(chǎn)品主體視覺元素（圖片）、標(biāo)題、介紹文案、標(biāo)簽和背景等信息。瓷片區(qū)和banner作用較相似，但相較Banner區(qū)和金剛區(qū)使用更加靈活，應(yīng)用場景較多。
瓷片區(qū)本質(zhì)上就是運(yùn)營內(nèi)容區(qū)，它更接近于一個(gè)功能模塊的外部固定廣告位。它的展示內(nèi)容雖然會(huì)隨著時(shí)間場景變化，但是代表的功能模塊是保持不變的，每個(gè)瓷片就是這個(gè)功能模塊的窗口，引導(dǎo)用戶進(jìn)入對(duì)應(yīng)功能模塊中。瓷片區(qū)不僅較多在電商場景應(yīng)用中，還可能出現(xiàn)在其他所有應(yīng)用類型中。例如旅游、金融、娛樂生活等多類產(chǎn)品，但在工具類產(chǎn)品中卻不太適用。
金融產(chǎn)品如銀行應(yīng)用、投資平臺(tái)等，往往包含復(fù)雜的服務(wù)和功能。此類APP中的瓷片區(qū)可用于展示金融產(chǎn)品、投資理財(cái)建議等。通過專業(yè)的圖表、數(shù)據(jù)和解析，運(yùn)用圖形化的方式簡潔明了地傳達(dá)信息，幫助用戶幫助用戶快速理解產(chǎn)品特點(diǎn)，更好地了解市場動(dòng)態(tài)，從而做出更明智的投資決策。
在生活服務(wù)類APP中，瓷片區(qū)可以展示各類服務(wù)入口，如美食、旅游、休閑娛樂等。通過直觀的布局、明確的分類以及醒目的圖片，吸引用戶進(jìn)行探索和預(yù)訂，幫助用戶快速找到所需服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)。同時(shí)根據(jù)用戶的瀏覽記錄和購買歷史，推薦相關(guān)的商品或服務(wù)。或者根據(jù)用戶的地理位置和時(shí)間信息，推薦附近的餐廳、景點(diǎn)等，通過個(gè)性化的推薦方式能夠提升用戶的滿意度和粘性。
新聞資訊類APP中的瓷片區(qū)可用于展示熱門新聞、重要事件或?qū)ｎ}報(bào)道。通過及時(shí)更新內(nèi)容，瓷片區(qū)可以幫助用戶快速獲取最新信息，同時(shí)提高用戶對(duì)APP的依賴度和使用頻率。
對(duì)于軟件、游戲或數(shù)字內(nèi)容等虛擬產(chǎn)品，瓷片區(qū)能夠通過創(chuàng)意插畫或圖形，增加產(chǎn)品的調(diào)性和趣味性，提升用戶體驗(yàn)。
設(shè)計(jì)相關(guān)的應(yīng)用或平臺(tái)使用瓷片區(qū)也可以展示設(shè)計(jì)作品、設(shè)計(jì)理念或者設(shè)計(jì)工具等，通過視覺藝術(shù)吸引目標(biāo)用戶群體。
在電商類APP中，瓷片區(qū)常被用于展示熱門商品、促銷活動(dòng)等，通過精美的高質(zhì)量產(chǎn)品圖片展示和吸引人的文案，直接影響用戶的點(diǎn)擊率和購買意愿，從而促成交易。
瓷片區(qū)類似于一種產(chǎn)品服務(wù)展示，是主要負(fù)責(zé)流量導(dǎo)流功能，吸引用戶注意力，幫助業(yè)務(wù)推廣產(chǎn)品。瓷片區(qū)一般都位于用戶最容易點(diǎn)擊的區(qū)域，方便引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入，使用戶更容易尋找自己所需產(chǎn)品。在現(xiàn)如今的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，瓷片區(qū)具有著十分重要的作用和意義。
瓷片區(qū)是APP設(shè)計(jì)中不可或缺的組件，它是流量的入口和轉(zhuǎn)化點(diǎn)。通過精心設(shè)計(jì)的瓷片區(qū)，可以有效地吸引用戶的注意力，引導(dǎo)他們點(diǎn)擊并深入了解相關(guān)的內(nèi)容或功能。這有助于提升用戶的參與度，同時(shí)增加APP內(nèi)特定內(nèi)容或服務(wù)的曝光率，從而促進(jìn)流量的轉(zhuǎn)化。
瓷片區(qū)通過展示商品圖、代言人等視覺元素，有效吸引用戶的注意力，起到引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊和進(jìn)一步探索的作用。
瓷片區(qū)通常也具備個(gè)性化推薦的功能，可以根據(jù)用戶的興趣和行為習(xí)慣，展示符合他們需求的內(nèi)容。這種個(gè)性化的推薦方式不僅可以提高用戶的滿意度，還能增強(qiáng)用戶對(duì)APP應(yīng)用的黏性。同時(shí)，通過優(yōu)化瓷片區(qū)的交互設(shè)計(jì)和視覺呈現(xiàn)，可以提升用戶的使用體驗(yàn)，使其更加便捷、舒適地瀏覽和選擇內(nèi)容。
由于瓷片區(qū)能夠集中展示多個(gè)促銷信息或功能模塊，它通常具有較高的轉(zhuǎn)化率，這對(duì)于提升用戶的購買行為或參與度是非常有利的。
良好的瓷片區(qū)設(shè)計(jì)能夠提升用戶的使用體驗(yàn)，從而提高整個(gè)產(chǎn)品的留存率。
瓷片區(qū)是進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣和品牌展示的重要場所。設(shè)計(jì)瓷片區(qū)往往會(huì)考慮到美觀性和藝術(shù)性，這有助于提升產(chǎn)品的整體視覺效果，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的良好印象。通過出色的視覺展示核心產(chǎn)品或服務(wù)，幫助企業(yè)有效地傳達(dá)品牌形象和價(jià)值，吸引潛在用戶的關(guān)注。同時(shí)，結(jié)合特定的營銷活動(dòng)或促銷策略，瓷片區(qū)還可以提升用戶的購買意愿，促進(jìn)業(yè)務(wù)的發(fā)展。
瓷片區(qū)的設(shè)計(jì)和實(shí)施還涉及到大量的數(shù)據(jù)收集和分析工作。通過對(duì)用戶點(diǎn)擊、瀏覽等行為的追蹤和分析，可以了解用戶的偏好和需求，為后續(xù)的優(yōu)化工作提供數(shù)據(jù)支持。這有助于APP不斷改進(jìn)和完善瓷片區(qū)的功能和表現(xiàn)，提升整體的用戶體驗(yàn)和效果。
在眾多產(chǎn)品中，通過瓷片區(qū)的設(shè)計(jì)能增加對(duì)商品、功能的曝光，使用戶群更愿意去購買或了解感興趣的商品、功能。設(shè)計(jì)師根據(jù)瓷片區(qū)導(dǎo)流入口-落地頁-轉(zhuǎn)化率設(shè)計(jì)，通過整個(gè)流程中收集數(shù)據(jù)，提升優(yōu)化設(shè)計(jì)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)價(jià)值。
瓷片區(qū)是在一個(gè)APP中將一塊矩形區(qū)域內(nèi)劃分出不同的矩形組合，每個(gè)二級(jí)矩形內(nèi)一般會(huì)包含標(biāo)題、介紹文字、主體視覺元素、標(biāo)簽等信息，通過擺放推廣相關(guān)的內(nèi)容吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入。
瓷片區(qū)在設(shè)計(jì)層面上是具體的運(yùn)營模塊，而不是一種單純的設(shè)計(jì)形式。瓷片區(qū)是對(duì)于存在的產(chǎn)品進(jìn)行流量擴(kuò)充，是提高產(chǎn)品點(diǎn)擊率，是產(chǎn)品存在后方便調(diào)整流量使用。下圖中遮照區(qū)域是產(chǎn)品的核心功能區(qū)，不是簡單的營銷入口，不能被刪除，否則會(huì)影響用戶使用。
APP軟件中常出現(xiàn)功能列表頁，它是后臺(tái)獲取數(shù)據(jù)的入口，是一種整齊排列，一層層疊加的片區(qū)，可以以一個(gè)單獨(dú)模塊的形式出現(xiàn)，不是像瓷片區(qū)類似貼瓷磚組合呈現(xiàn)。在沒有產(chǎn)品展示的情況下瓷片區(qū)可以顯示空狀態(tài)，區(qū)域整體拼接結(jié)構(gòu)不變，以靜態(tài)固定狀態(tài)顯示。下圖中頁面本身為功能列表，模塊性質(zhì)本身不屬于營銷性質(zhì)。
瓷片區(qū)不是設(shè)計(jì)形式，它的拼接表現(xiàn)形式不是只限定于瓷片區(qū)可以用，在任何其他位置和模塊都可以采用這種樣式進(jìn)行設(shè)計(jì)。瓷片區(qū)的功能權(quán)重較金剛區(qū)略低，金剛區(qū)較多的為產(chǎn)品核心功能入口，而瓷片區(qū)多為運(yùn)營活動(dòng)的營銷導(dǎo)流入口。
我們經(jīng)常會(huì)看到一些快速入口會(huì)像瓷片區(qū)一樣做成卡片拼貼的樣式，但不管樣式如何改變，瓷片區(qū)和快速入口在內(nèi)容承載上有著本質(zhì)的區(qū)別。
瓷片區(qū)有較強(qiáng)的誘導(dǎo)性，通過展示的信息元素、圖片，如商品圖片、產(chǎn)品代言人，來誘發(fā)用戶關(guān)注并點(diǎn)擊，在刪除后不會(huì)影響產(chǎn)品的正常使用。快速入口它主要應(yīng)對(duì)的是用戶的主動(dòng)行為，通過把功能入口密集的羅列出來方便用戶進(jìn)行查找和點(diǎn)擊。它主要以展示主題入口相關(guān)圖形為主，可以是圖標(biāo)也可以是圖片、圖形 ，如果刪除會(huì)影響產(chǎn)品使用。
在瓷片區(qū)設(shè)計(jì)中，一般常見的類型分為3種：實(shí)物照片類、插畫類、淘寶電商類
優(yōu)點(diǎn)：識(shí)別度高，不需要明確的文案標(biāo)注，圖片代入感強(qiáng)，帶有圖片本身屬性的名稱和樣貌、可復(fù)用性強(qiáng)，設(shè)計(jì)效率較高。
缺點(diǎn)：對(duì)圖片素材要求高，圖片顯示有細(xì)節(jié)。
場景：對(duì)實(shí)物圖需求較大的應(yīng)用產(chǎn)品類型，如外賣、家居、服裝、旅游等產(chǎn)品使用較多。
優(yōu)點(diǎn)：可高度描述瓷片區(qū)的運(yùn)營意義，精美的插畫有助于提升細(xì)膩性，產(chǎn)品的細(xì)節(jié)品質(zhì)和趣味，插畫本身色彩明度低飽和度高，圖形表現(xiàn)活躍，風(fēng)格可控。
缺點(diǎn)：偏抽象的產(chǎn)品，沒有合適的實(shí)圖可替代，此類產(chǎn)品多以插畫的形式去表現(xiàn)。矢量插畫類頁面對(duì)周圍環(huán)境，所表現(xiàn)的內(nèi)容需要進(jìn)行一對(duì)一繪制，需要高度的概括主題的圖形。由于針對(duì)屬性比較強(qiáng)，所以難以復(fù)用。同時(shí)圖形構(gòu)圖繪制時(shí)間較長，時(shí)間成本較高，繪制時(shí)需要特別注意對(duì)關(guān)鍵信息的提煉以及識(shí)別度。
場景：對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格有明顯要求，如金融、理財(cái)、教育、生活等產(chǎn)品。
優(yōu)點(diǎn)：根據(jù)用戶反饋數(shù)據(jù)提供高頻輸送內(nèi)容，與瀏覽數(shù)據(jù)時(shí)時(shí)對(duì)應(yīng)，符合用戶心智，轉(zhuǎn)化率更高。
缺點(diǎn)：通過大數(shù)據(jù)真實(shí)反饋內(nèi)容推動(dòng)產(chǎn)品營銷，每個(gè)產(chǎn)品單獨(dú)以個(gè)性化形式展示，其他商家產(chǎn)品難以復(fù)制，具有技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度。
場景：對(duì)設(shè)計(jì)千變?nèi)f化，定制多樣，常用產(chǎn)品為電商類等。
在進(jìn)行瓷片區(qū)設(shè)計(jì)時(shí)，我們往往需要投入更多的精力進(jìn)行細(xì)致化設(shè)計(jì)。而瓷片區(qū)究竟是由哪些元素組成呢？
背景、圖片、文字是瓷片區(qū)主要構(gòu)成元素，其中也可以運(yùn)用插畫、圖標(biāo)、標(biāo)簽、裝飾等進(jìn)行搭配使用，作為設(shè)計(jì)延展元素。背景、圖片、文字在瓷片區(qū)一般必須出現(xiàn)，他們是對(duì)產(chǎn)品展現(xiàn)、描述或?qū)I銷目標(biāo)表達(dá)的關(guān)鍵因素，插畫、圖標(biāo)、標(biāo)簽、裝飾等可根據(jù)設(shè)計(jì)風(fēng)格、飽滿度、產(chǎn)品需求上加以使用，豐富視覺，突出特殊標(biāo)識(shí)。
瓷片區(qū)是一個(gè)需要視覺比較突出的組件，擁有較強(qiáng)的視覺感才能起到引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的效果。如何設(shè)計(jì)好瓷片區(qū)，從了解瓷片區(qū)各個(gè)元素設(shè)計(jì)開始。
要了解瓷片區(qū)的設(shè)計(jì)方法，要先了解瓷片區(qū)的布局。在整個(gè)產(chǎn)品組件區(qū)域內(nèi)，需要有效分配空間給不同的瓷片。首先在前期設(shè)計(jì)中，要優(yōu)先確定瓷片區(qū)框架的四周內(nèi)邊距，然后再根據(jù)要放置的瓷片數(shù)量和重要性進(jìn)行合理分配，一般可將模塊拆分出 2*2、3*2、4*2、4*1的基本網(wǎng)格系統(tǒng)。
如果各個(gè)模塊的重要性不同，可以將多個(gè)小瓷片按照縱向或橫向排列合并為一個(gè)大瓷片，或?qū)⒋蟠善鸱殖啥鄠€(gè)小瓷片，以瓷片區(qū)域的大小來形成視覺權(quán)重的區(qū)分。
布局的結(jié)構(gòu)的劃分是整個(gè)瓷片區(qū)設(shè)計(jì)的主體，除了以上常用的最基本構(gòu)圖方法外，還有很多不同的瓷片分布方式，要通過不斷的積累實(shí)驗(yàn)發(fā)揮自身創(chuàng)新能力，設(shè)計(jì)出更豐富的瓷片區(qū)展示形式。
單個(gè)瓷片區(qū)內(nèi)的元素一般由背景、文字、圖片/圖標(biāo)/標(biāo)簽/裝飾構(gòu)成。常見的排版方式一般有左右排版、上下排版、對(duì)角線排版、Z字型排版這四種通用的排版形式。
一般在配圖為圖片、圖標(biāo)時(shí)適用，一般一行顯示一塊或兩塊瓷片。
采用上文下圖的形式，一般在界面的功能入口較多時(shí)適用，一般一行顯示不少于3塊瓷片。這種元素排版，在營銷型展示上一般為上圖下文，偏功能型的展示則為上文下圖。
作者：七色熒火
來源：站酷
