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不知大家有沒有注意到，今年 5 月份 Google 悄無聲息地換了 logo。2014 年更換 logo 的企業其實不止 Google 一家，比起 Google 僅一個像素的微調，有些企業的 logo 可以說是改頭換面。logo 是企業的顏面，企業更新時必會吸引大量注意力，因此要隨即制定與大眾注意力緊密相關的戰略。

企業更換 logo 的理由基本上有以下 10 條：

企業提供的商品或服務有變更
領導層或組織形態變動，希望改變企業形象
原 logo 細節修整
原 logo 不夠有吸引力
原 logo 看起來古板過時
想嘗試采用流行的樣式
企業開始盈利，希望請專業設計師重新設計
刊登 logo 的媒體變得多樣化
說不上什么原因，純粹想換個面孔
企業預算充裕
不管出于什么理由，企業更新 logo 時肯定有它的原因。如本文最后 5 個失敗案例所示，隨隨便便更換 logo 很可能會帶來負面影響。
那么，首先介紹的是 15 個 2014 年成功更換 logo 的案例。

1、HootSuite 互隨

HootSuite 是一個社交媒體管理平臺。新 logo 在原有樣式的基礎上，去除了色彩和階調，讓其形象變得更加普遍。

2、PayPal 貝寶

一改此前沿用了很長時間的舊 logo，本次 PayPal 更改了標志（symbol）風格和字體樣式，體現了人與人之間的關聯。

3、Netflix 網飛

在線影片租賃提供商 Netflix 的原 logo 以紅色為背景，視覺效果強烈，本次更新則采用了主流的風格。

4、VISA 維薩

VISA 的原 logo 能讓<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; TEXT-ALIGN: justify; BORDER-LEFT: medium none; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(246,246,246); TEXT-INDENT: 0px; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; LETTER-SPACING: normal; FONT: 18px/30px Oxygen, Arial, 'Hiragino Sans GB ', 'Microsoft YaHei', 微軟雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; COLOR: rgb(50,97,163); BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; WORD-SPACING: 0px; TEXT-DECORATION: none; -webkit-text-stroke-width: 0px" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/消費者?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">消費者一目了然，本次主要在顏色和細節上做了更新。

5、Oxford Dictionaries 牛津英語詞典

牛津英語詞典的 logo 有了大幅變動，替換掉了一直以來的經典襯線字體，改用風格流行的字體。它的標志部分有沒有讓你聯想到耳機品牌 Beats 呢？

6、<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; BORDER-LEFT: medium none; LINE-HEIGHT: 1.7; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; COLOR: rgb(50,97,163); FONT-SIZE: 1em; BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; TEXT-DECORATION: none" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/reebok?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">Reebok 銳步

Reebok 誕生于英國，總部現位于美國。2014 年，Reebok 對以往的 logo 做了大膽而明顯的改變。

7、Morton Salt 莫頓鹽業

Morton Salt 是美國家庭用鹽品牌，和<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; TEXT-ALIGN: justify; BORDER-LEFT: medium none; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(246,246,246); TEXT-INDENT: 0px; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; LETTER-SPACING: normal; FONT: 18px/30px Oxygen, Arial, 'Hiragino Sans GB ', 'Microsoft YaHei', 微軟雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; COLOR: rgb(50,97,163); BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; WORD-SPACING: 0px; TEXT-DECORATION: none; -webkit-text-stroke-width: 0px" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/可口可樂?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">可口可樂一樣是美國歷史最悠久的企業。標志中的打傘小女孩是美國最著名和經久不衰的品牌卡通人物形象之一。今年正好是她推出的第一百周年，該形象本身作了微調，文字部分也有所改善。

8、BLACK+DECKER 百得

BLACK+DECKER 提供 DIY 用的各種工具，正值更換品牌名，于是在 logo 上也進行了大幅變動。

9、Tampa Bay Buccaneers 坦帕灣海盜

Tampa Bay Buccaneers 是一支位于佛羅里達州的職業美式足球球隊，本次 logo 變更使其顯得更加清爽醒目。

10、Fandango

Fandango 是一個電影票預訂網站，新 logo 更加扁平化，色彩也采用了更加明亮的橙色。

11、Florida State Seminoles 佛羅里達州塞米諾爾人

塞米諾爾人隊是佛羅里達州立大學的足球隊，其標志中的印第安人有所上移，同時把大學名稱改成了 FSU。

12、<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; BORDER-LEFT: medium none; LINE-HEIGHT: 1.7; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; COLOR: rgb(50,97,163); FONT-SIZE: 1em; BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; TEXT-DECORATION: none" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/cadillac?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">Cadillac <A style="BORDER-BOTTOM: medium none; BORDER-LEFT: medium none; LINE-HEIGHT: 1.7; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; COLOR: rgb(50,97,163); FONT-SIZE: 1em; BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; TEXT-DECORATION: none" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/凱迪拉克?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">凱迪拉克

凱迪拉克的標志主要部分沒有進行大變動，僅僅是去除了圓弧。

13、Lipton 立頓

著名紅茶品牌立頓以檸檬色為基調，此次更新調整了 logo 的畫面平衡，變得更將講究利落。

14、Bacardi 百加得

朗姆酒品牌 Bacardi 以蝙蝠為標志，更新之后更加簡約清爽。

15、Olive Garden 橄欖花園

遍布全美的<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; TEXT-ALIGN: justify; BORDER-LEFT: medium none; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(246,246,246); TEXT-INDENT: 0px; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; LETTER-SPACING: normal; FONT: 18px/30px Oxygen, Arial, 'Hiragino Sans GB ', 'Microsoft YaHei', 微軟雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; COLOR: rgb(50,97,163); BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; WORD-SPACING: 0px; TEXT-DECORATION: none; -webkit-text-stroke-width: 0px" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/意大利?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">意大利餐廳連鎖品牌 Olive Garden 去掉了原 logo 中的木板這一主要元素，全新的 logo 看起來萌萌噠。

logo 變更失敗的 5 個案例

未制定具體戰略，沒有明確的理由便隨意更換了 logo，這樣的案例并不多見，以下是 5 個失敗案例。

1、Pepsi 百事

百事的新 logo 自發布以后，批評的聲音就見諸大大小小各設計師<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; TEXT-ALIGN: justify; BORDER-LEFT: medium none; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(246,246,246); TEXT-INDENT: 0px; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; LETTER-SPACING: normal; FONT: 18px/30px Oxygen, Arial, 'Hiragino Sans GB ', 'Microsoft YaHei', 微軟雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; COLOR: rgb(50,97,163); BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; WORD-SPACING: 0px; TEXT-DECORATION: none; -webkit-text-stroke-width: 0px" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/博客?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">博客。不能說在設計上犯了大忌，批評它的主要原因是，它未能很好地反映出企業一直以來打造的形象。

2、Kraft <A style="BORDER-BOTTOM: medium none; BORDER-LEFT: medium none; LINE-HEIGHT: 1.7; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; COLOR: rgb(50,97,163); FONT-SIZE: 1em; BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; TEXT-DECORATION: none" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/卡夫?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">卡夫

卡夫食品在美國是加工干酪的代名詞，經過一次 logo 的大改動后失敗慘重。因為放入過多元素和色彩，想要傳達的信息反而變得更模糊。現在的 logo 比較接近原始版本。

3、Animal Planet 動物星球

Animal Planet 是以動物為主的電視頻道，舊版 logo 中有個大象的輪廓，而新版總給人一種隨機字體組合的感覺。不僅破壞了外觀上的平衡感，也大大影響了品牌形象。而且字母“M”橫向放置，非常不利于識別。

4、AOL 美國在線

對 AOL logo 的變化，意見出現了兩極分化。它的 logo 一直在隨著<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; TEXT-ALIGN: justify; BORDER-LEFT: medium none; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(246,246,246); TEXT-INDENT: 0px; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; LETTER-SPACING: normal; FONT: 18px/30px Oxygen, Arial, 'Hiragino Sans GB ', 'Microsoft YaHei', 微軟雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; COLOR: rgb(50,97,163); BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; WORD-SPACING: 0px; TEXT-DECORATION: none; -webkit-text-stroke-width: 0px" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/商業模式?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">商業模式的改變而改變，本次大幅變動確實感覺有點做過頭。一般情況下，logo 采用的配色方案會有<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; TEXT-ALIGN: justify; BORDER-LEFT: medium none; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(246,246,246); TEXT-INDENT: 0px; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; LETTER-SPACING: normal; FONT: 18px/30px Oxygen, Arial, 'Hiragino Sans GB ', 'Microsoft YaHei', 微軟雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; COLOR: rgb(50,97,163); BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; WORD-SPACING: 0px; TEXT-DECORATION: none; -webkit-text-stroke-width: 0px" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/統一?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">統一的風格，AOL 的新 logo 卻過于大膽，采用了多種顏色的圖案做背景，顯得太前衛而難以理解。

5、GAP 蓋璞

最后一個案例 GAP 也算得上 logo 更換失敗的代名詞了。原 logo 背景為深藍色，也采用了與之匹配的字體，營造出經典的品牌形象。2010 年不明原因地發布了新 logo，里面混雜了多種反設計理論的元素。后來因為消費者反對聲音強烈，又換回了原版 logo。

關于本文中出現的標志（symbol）和標識（logo）的區分，可點擊《“標”準之爭》進行深入閱讀。