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品牌及公司文化對(duì)設(shè)計(jì)的影響

2017-2-15    用心設(shè)計(jì)

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品牌及公司文化對(duì)設(shè)計(jì)的影響

聊聊什么是品牌及公司文化。 

品牌:是企業(yè)外在形象傳達(dá)

文化:是企業(yè)散發(fā)出來(lái)的氣質(zhì)

 

創(chuàng)建一個(gè)品牌的流程循環(huán)

首先需要有一個(gè)產(chǎn)品,然后必須有自己的獨(dú)特性,還要有自己的文化理念,通過(guò)不同渠道去傳播它,有一定的受眾人群能夠體驗(yàn)到他 然后獲取用戶反饋信息,于是產(chǎn)品自身不斷的進(jìn)行調(diào)節(jié),就這樣反反復(fù)復(fù)的。

 

 

 品牌及公司文化對(duì)設(shè)計(jì)的影響

 

 

 

 

 

 

品牌反映出來(lái)的觸點(diǎn)

生活中用戶如何感受到品牌傳播的魅力。

 

 

看到

標(biāo)志,包裝,名片,廣告牌,展覽,廣告等等。

聽(tīng)覺(jué)

語(yǔ)音郵箱,演講,網(wǎng)絡(luò),電話,說(shuō)話方式,促銷(xiāo)等。

體驗(yàn)

交通工具,公共關(guān)系,網(wǎng)站,環(huán)境。

 

品牌及公司文化的作用

 

信任

在我們進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候,信任是我們的要求,比如準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)

牛仔褲的時(shí)候 ,你會(huì)選擇 里維斯,或者你計(jì)劃去

吃火鍋的時(shí)候,必然想起的是海底撈火鍋,這就是品牌的信任的力量。

 

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傳播

提起每一個(gè)行業(yè)的時(shí)候,腦海總會(huì)想起那么幾個(gè)關(guān)鍵詞,比如:手機(jī),電腦,我們就會(huì)第一個(gè)想起蘋(píng)果商品以及其他的定位  家用電器的時(shí)候第一時(shí)間就會(huì)想起 老板,西門(mén)子產(chǎn)品以及企業(yè)的理念

 

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價(jià)值

企業(yè)內(nèi)部文化:大的品牌使得員工具有自豪感,提升忠實(shí)度。

吸取更多專(zhuān)業(yè)的人才:大的品牌公司,比如互聯(lián)網(wǎng)的 阿里巴巴 騰訊 網(wǎng)易 , 廣告行業(yè)的 奧美 im2.0 陽(yáng)師 等 都是從業(yè)人士最想去的工作的地方。

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那幾個(gè)方面入手提升品牌形象

 

一致性

 

在設(shè)計(jì)APP的時(shí)候,為了保證品牌的一致性,所以在app的icon圖標(biāo)以及歡迎界面,以及內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)上都保持了高度統(tǒng)一。

 

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網(wǎng)頁(yè)

下面是一家中國(guó)風(fēng)風(fēng)格的家具網(wǎng)站,整個(gè)頁(yè)面都走簡(jiǎn)約優(yōu)雅的色調(diào),搭配著水墨的元素,

整體都是一起化。

 

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線下+線上

整體線下的品牌延展包括線上的網(wǎng)頁(yè)端都是很高度飽和統(tǒng)一。


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差異化

采用圖形和符號(hào)作為L(zhǎng)OGO進(jìn)行品牌傳播:

看到下面的logo就會(huì)想到蘋(píng)果跟耐克,正是這樣敢于突破,創(chuàng)新的精神,使得用戶更加的記住他。

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圖形符號(hào)結(jié)合文字

圖形和符號(hào)結(jié)合文字表現(xiàn)方式。更容易讓用戶去記住了解他們。

 

 品牌及公司文化對(duì)設(shè)計(jì)的影響

 

 

 

純文字的表現(xiàn)方式。

更加直接的傳達(dá)出了品牌的信息。

 

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不同的企業(yè)文化造成的差異化

 

這里那天貓和JD兩家商城平臺(tái)做一個(gè)比較,從分析他們的不同的企業(yè)文化,得出不一樣的

品牌設(shè)計(jì)差異化,

 

天貓logo融入了貓的元素,考慮到了貓是一種挑剔,高貴,品質(zhì)的一種動(dòng)物,這恰好詮釋了天貓品牌的精神文化所在,

 

JD的logo融入狗的元素,同樣吸取了狗的特點(diǎn),狗的忠誠(chéng),狗的熱情,狗的極速等特點(diǎn)。

恰好詮釋了JD商城的精神文化

 

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目標(biāo)群體

 

一般普通的做法就是分析,人群年齡,地區(qū),收入,等等,但是這樣往往只能獲取一個(gè)大的需求,不能細(xì)致得到用戶的想法,比如一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司都是90后年輕人,但是每個(gè)人的觀點(diǎn),興趣愛(ài)好,以及消費(fèi)觀念,性格 都是不一樣的,

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所以我們要學(xué)會(huì)抓住用戶的興趣點(diǎn),態(tài)度是很重要的。

 

 

 

深刻理解品牌

 

現(xiàn)在的人,人人都想創(chuàng)業(yè),都想做做一個(gè)產(chǎn)品,一般就是拿到一個(gè)東西基本的想法就是,

成立-然后去運(yùn)營(yíng),從來(lái)沒(méi)有想過(guò)自己做這個(gè)產(chǎn)品的目的?用戶群體??jī)?yōu)勢(shì)?等等。

如何判斷一個(gè)品牌的成功,我們就要嘗試著以下面的幾個(gè)點(diǎn)去反問(wèn)自己。從而得出答案。

 

優(yōu)勢(shì)?

比如做自己這個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在哪里?產(chǎn)品的特點(diǎn),擅長(zhǎng)的東西在哪里。

 

劣勢(shì)?

產(chǎn)品在市場(chǎng)上相對(duì)其他產(chǎn)品的一些不足之處。

 

競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)?

在市場(chǎng)中同類(lèi)產(chǎn)品中的機(jī)會(huì)再哪里。

 

危機(jī)?

團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)了什么危機(jī),比如產(chǎn)品上的,或者是人才缺失以及不足。

 

色彩感官性

 

每一種色彩的運(yùn)用,在品牌傳達(dá)中,起到關(guān)鍵性的作用。比如相對(duì)暖色調(diào)的顏色 紅色 橙色 黃色 給用戶的感受 充滿活力,激情的。然后相對(duì)冷色的色調(diào) 藍(lán)色 綠色 白色 之類(lèi)的給人個(gè)的感受更加沉穩(wěn),色彩是用戶能夠直觀看到的元素,能夠讓用戶感受到情緒,從而影響到

品牌的傳播以及銷(xiāo)量。

 

紅色

 

任何品牌對(duì)于紅色都是比較難駕馭,紅色一方面代表著危險(xiǎn),警告的信息,一方面又代表著激情,熱血開(kāi)心,可以讓人激動(dòng)。

 

紅色是可口可樂(lè)的主色調(diào),他們的設(shè)計(jì)配色都是紅色中飛揚(yáng)著白色的基調(diào)。在炎炎夏日中體驗(yàn)激情的感覺(jué)。

 

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橙色

 

橙色穿透力是僅次于紅色的色彩,在生活中,主要運(yùn)用在比較醒目的地方,比如火車(chē)頭登山服,交通指示標(biāo)示等,橙色又是一種代表著健康,維生素C的顏色,生活中影響比較深的是出現(xiàn)在我們食用的產(chǎn)品中

 

鮮橙多選擇了橙色作為其品牌的宣傳色,傳達(dá)出健康原生讓心情快樂(lè)的的概念。

所以在設(shè)計(jì)上面選擇了以橙色系為主的風(fēng)格。

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黃色是所有色相中最能發(fā)光的顏色。黃色的店面設(shè)計(jì)給人輕快,透明,輝煌,充滿希望的色彩印象。黃色同時(shí)也是交通中比較醒目的顏色,所以很多的種業(yè)機(jī)械都采用了黃色為主。

 

 

CAT是一家專(zhuān)業(yè)做重工業(yè)設(shè)備的公司,所以整個(gè)頁(yè)面采用黃色作為突出色,黑色作為主色,有效的突出了產(chǎn)品。

 

 品牌及公司文化對(duì)設(shè)計(jì)的影響

  

 

最后說(shuō)說(shuō)

 

0:品牌與企業(yè)文化是相互結(jié)合的,

 一個(gè)品牌的誕生,不在于產(chǎn)品的產(chǎn)生,自己的文化理念去傳播,一定具備自己的獨(dú)特性也就是差異化,只有給用戶群體去體驗(yàn)后,才會(huì)得到用戶的反饋,最后我們?nèi)フ{(diào)整,這樣不斷的循環(huán)下去,才能讓品牌越來(lái)越好。

1:品牌的觸電就是你感受到的

   看到 聽(tīng)到 體驗(yàn)到

2:一致性有理由品牌形象的統(tǒng)一。

3:設(shè)計(jì)中需要注意每一個(gè)品牌的色彩氛圍

4:不要太表面去分析用戶群體

5:深刻的認(rèn)識(shí)自己品牌的性格

6:品牌的作用 信任傳播價(jià)值

7:差異化是品牌宣傳的核心

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