2019-5-21 資深UI設(shè)計(jì)者
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今天我們來講一講大家期待已久的配色方面的干貨。其實(shí)幾年以前我就寫過一篇關(guān)于配色的文章，早期的面粉估計(jì)還有印象，在那篇文章里我基本已經(jīng)把設(shè)計(jì)師需要用的關(guān)于色彩構(gòu)成的主要精華內(nèi)容都匯總出來了（文末會(huì)附上文章鏈接的，別著急）。
但是因?yàn)椴煌O(shè)計(jì)行業(yè)的工作內(nèi)容是有差別的，而且每個(gè)人的基礎(chǔ)和理解能力也不一樣，所以僅憑一篇文章是無法解決所有人的難題的，所以今天這篇文章算是關(guān)于那篇配色知識(shí)講解文章的補(bǔ)充篇。
不過在講解如何配色之前，我們還是先應(yīng)該先記住一些關(guān)于色彩的理論知識(shí)，因?yàn)橛辛死碚撘罁?jù)我們才能在做設(shè)計(jì)的時(shí)候有理有據(jù)，而不是胡亂配色和瞎試?yán)速M(fèi)時(shí)間。
所以這篇文章主要分為了以下幾個(gè)部分：
簡單點(diǎn)來說，色彩即顏色，顏色可以分成有彩色和無彩色兩大類，看有彩色主要看色相／純度／明度三個(gè)方面的屬性，無彩色也就是白色／黑色／各種深淺不同的灰色，也可以說無彩色是飽和度為零的色彩。
色相，即可以明確表示顏色色別的名稱，比如紅橙黃綠藍(lán)靛紫：
色彩有冷暖之分，我大致用溫度的概念標(biāo)注一下，其中「0」是指中性色，「－0」是指中性偏冷，「＋0」是指中性偏暖（當(dāng)然，這里的溫度是我自己為了具體化冷暖的概念而標(biāo)記的，主要是方便大家理解，所以不用去糾結(jié)這個(gè)數(shù)值準(zhǔn)不準(zhǔn)確哈哈，你明白他們代表很冷／很熱／一般冷／一般熱就好了！～）
明度，就是指色彩的明亮程度（通俗點(diǎn)講，在某種色彩里添加的白色越多就越明亮，添加的黑色越多就越暗）。
純度（飽和度），就是指色彩的純凈度，我以紅色舉例，如下圖所示：
如果大家想看更加詳細(xì)的關(guān)于色彩構(gòu)成原理的解說，可以看這個(gè)系列：《優(yōu)設(shè)獨(dú)家配色專題》
不管我們做什么方面的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)練習(xí)也好，實(shí)際項(xiàng)目也好，在設(shè)計(jì)之前，我們最好是能先明確我們的設(shè)計(jì)目的是什么，然后確定一個(gè)主題，依據(jù)這個(gè)設(shè)計(jì)目的和主題，去構(gòu)思創(chuàng)意，有了創(chuàng)意后再去去探討具體的落地執(zhí)行，其中包含了字體（標(biāo)題文案）的設(shè)計(jì)排版配色、畫面整體的構(gòu)圖和配色、細(xì)節(jié)優(yōu)化、氛圍渲染等等；
當(dāng)然，這一次關(guān)于其他方面的內(nèi)容我只會(huì)附帶著講一點(diǎn)，因?yàn)槲覀兘裉斓闹饕獌?nèi)容是講配色。
以我最近做的一張照片海報(bào)設(shè)計(jì)為例：
下面是我前幾天用手機(jī)拍的一張照片，照片里的內(nèi)容是我的手拿著一朵花。
1. 設(shè)計(jì)之前先確定主題
比如這一次我是確定了設(shè)計(jì)主題為：浪漫。
因?yàn)槲铱戳讼逻@張照片里面花是粉色的，我的手指甲油也是粉色系的，而我也是一個(gè)（年紀(jì)越大就越）喜歡粉色的女人～同時(shí)因?yàn)槲蚁矚g嘗試各種不同的風(fēng)格主題，浪漫這個(gè)主題我之前是沒有做過的，所以要不這一次就浪漫一回好咯。
那么說到浪漫，大家腦海里的第一反應(yīng)會(huì)是什么呢？我不知道大家會(huì)想到什么，反正我會(huì)想到很多場景畫面，比如2002年的韓劇《冬季戀歌》里，男女主角在雪地里相擁的畫面，天上飄著雪花，同時(shí)背景音樂響起了《My memory》；
△ 《冬季戀歌》因?yàn)槭?002年的韓劇，所以現(xiàn)在看海報(bào)是有點(diǎn)過時(shí)了，但劇是好劇的
再比如2017年的電影《愛樂之城》里，男女主角在繁星點(diǎn)點(diǎn)的絕妙夜空下翩翩起舞和擁吻的場景，同時(shí)背景音樂響起了《City Of Stars》；
△ 電影《愛樂之城》海報(bào)
再比如1995年上映的宮崎駿動(dòng)漫《側(cè)耳傾聽》的結(jié)尾情節(jié)，時(shí)隔2個(gè)月才見面的男女主角一早就偷跑到一個(gè)可以俯瞰城市和日出的角落互相表白，微風(fēng)輕拂著女主的短發(fā)，一棟棟高樓彌漫在朦朧的霧氣當(dāng)中，日出的余輝映射在波瀾的水面，同時(shí)背景音樂響起了《Take Me Home, Country Roads》；
△ 宮崎駿動(dòng)漫《側(cè)耳傾聽》劇照
等等等，還有很多浪漫有關(guān)的畫面我就不多說啦。
總之，浪漫是有很多種表現(xiàn)形式和配色的，但是有一點(diǎn)是有共通性的，那就是要想打造出浪漫的感覺，背景音樂、色彩搭配和氛圍渲染很重要。
比如除去聽覺上的背景音樂渲染氛圍以外，視覺上還有《冬季戀歌》里的白雪凱凱和雪花飄、《愛樂之城》的藍(lán)紫色夜空和繁星點(diǎn)點(diǎn)、《側(cè)耳傾聽》里的暖黃色日出和微風(fēng)波瀾。
那么回到我自己拍的這張照片上面，這種大面積的灰白色背景只能讓人感覺很性冷淡，一點(diǎn)都不浪漫，所以這張照片我肯定是要摳圖才可以用的；從我自己的年齡、喜好、原照片內(nèi)容限定等角度，可能走《愛樂之城》那種類型的浪漫色彩可能就更適合一點(diǎn)：用暗色調(diào)的紫色搭配我原本圖片就有的粉色系。
ok，分析到這里先打住，我們先不要繼續(xù)著急去細(xì)化到底該怎么去配色了這時(shí)候我們只需要有一個(gè)大概的色彩感覺就好了，因?yàn)榕渖埃覀冞€有很重要的一步?jīng)]有做，那就是構(gòu)圖。
2. 配色之前先構(gòu)圖
很多人之所以總是說自己不會(huì)配色或不管怎么配色都感覺不對(duì)勁，其實(shí)是因?yàn)椋钆漕伾@個(gè)動(dòng)作不能為時(shí)太早了，你得先把你整個(gè)畫面的構(gòu)圖和基本框架先敲定了再去考慮配色。
先構(gòu)圖再配色，先構(gòu)圖再配色，先構(gòu)圖再配色，重要的事情說三遍！～
因?yàn)闃?gòu)圖相當(dāng)于化妝的時(shí)候先打好底子，底子不打好，你再怎么化妝都是徒勞的。同理，如果你的構(gòu)圖很亂或者基本型都沒出來，你就去考慮配色，很有可能就是你磨半天都設(shè)計(jì)不出一個(gè)滿意的結(jié)果，這就是很多人磨蹭半天，做出來的設(shè)計(jì)依舊不好看的很重要的一個(gè)原因。
因?yàn)槟愕脑O(shè)計(jì)步驟錯(cuò)了。
比如我今天要拿這朵花做一幅海報(bào)，我先不考慮配色和氛圍渲染的事情，我就這樣光溜溜的排個(gè)版出來再說，這里的排版方式和字體選擇主要考慮樂個(gè)方面，一個(gè)是照片原本的條件限制，一個(gè)是圍繞著浪漫這個(gè)主題去做，最終排版如下圖所示：
一個(gè)淺色一個(gè)深色，大家可以對(duì)比看看效果。
這幅海報(bào)就這樣隨便看看其實(shí)也是可以看的，只是缺少細(xì)節(jié)和情感，也沒有特別的吸引力罷了，最重要的是不夠浪漫。
那么到這一步，我們就可以繼續(xù)細(xì)化配色方案，分配色彩比例，優(yōu)化細(xì)節(jié)，增加最重要的一些氛圍渲染步驟了。
所以我繼續(xù)優(yōu)化海報(bào)，最終得到了下面這幅海報(bào)：
這張海報(bào)的背景是我用ps自帶的筆刷刷出來的，順著一個(gè)方向刷出一種墜感，這就是起到一種氛圍渲染的作用。
然后，雖然粉色和紫色也算是同色系的顏色了，但是因?yàn)槊髁恋姆凵c暗色調(diào)紫色在明度上有很大的落差，所以等他們組合在一起就會(huì)有一種碰撞的感覺，給人的視覺記憶力就會(huì)強(qiáng)一點(diǎn)，暗色也給人跟多神秘的感覺，讓人琢磨不透。
畢竟，讓人琢磨不透的人比一眼就能看穿的人給人更多聯(lián)想和猜測，有插曲有意外的浪漫愛情給人的印象才會(huì)比較深刻一點(diǎn)，對(duì)吧～
同時(shí)，為了方便大家理解，我又做了以下幾個(gè)版本，大家可以對(duì)比看看色彩的差異給人感覺上的變化。
比如，如果我改變畫面的明度，提高畫面的明度，如下圖所示：
這樣看，是不是畫面給人的感覺要少女很多？而且給人一種很溫柔的感覺，但是盯久了會(huì)覺得甜膩膩的。
如果前面第一版暗色調(diào)的是為20-40歲左右的女人而設(shè)計(jì)的浪漫，那么上面這一版則像是為20歲左右的小姑娘而設(shè)計(jì)的浪漫。
在這個(gè)基礎(chǔ)上，如果我既改變明度，也改變配色，給畫面加入非同色系的顏色，如下圖所示：
這樣看，其實(shí)感覺也很美對(duì)不對(duì)？美歸美，但是卻感覺比上面那一版還要膩，因?yàn)橄袷菫閮和蛐√}莉小公主而設(shè)計(jì)的浪漫了，適用的心理年齡段更小了。
ok，我們接著往下看。
如果我將背景隨便換什么顏色，但是保持背景顏色是同色系不同明度的，畫面里有明也有暗，如下圖所示：
最后出來的感覺其實(shí)也是可以的，也很美，但就是少了一些抓眼球的感覺，覺得中規(guī)中矩的，沒什么特別之處，就好比那種平平淡淡的感情，缺少激情的感情。
但是這種同色系的做法，卻是平臺(tái)和品牌為了統(tǒng)一形象方便視覺規(guī)范化管理最喜歡使用的一種配色方式，對(duì)此，大家可以去留意一下天貓或京東的一些頻道頁面或者大型活動(dòng)各個(gè)分會(huì)場的頁面配色。
ok，前面的配色技巧大家估計(jì)發(fā)現(xiàn)了，我要么是用同色系配色，要么是同色系改變明度和純度，要么是用不同色系不同純度但是保持明度一致，所以以這種方式去配色，無論你怎么配其實(shí)最后出來的感覺都是不會(huì)太差的，只是針對(duì)的受眾不同罷了，可以各取所需。
所以如果你不會(huì)配色的話，那么就在這些基本的框架規(guī)則里去變化就好了。這是非常保險(xiǎn)的一種配色方法。
但是如果你不遵守這種規(guī)則，而是胡亂瞎配色，則很有可能會(huì)出現(xiàn)下面這種情況，要么是畫面顯得臟，要么是畫面顯得艷俗、花哨和亂，如下圖這些錯(cuò)誤示范所示：
上面這幾幅圖雖然是一些錯(cuò)誤的配色示范，但是很多對(duì)色彩不敏感的孩子可能也會(huì)覺得：「誒，其實(shí)也還行啊」，其實(shí)主要是因?yàn)橛袠?gòu)圖的基礎(chǔ)在那里硬撐著，底子在那里，所以色彩即使配的不夠好糊弄一下也還行。
拿化妝舉個(gè)例子，為什么那些本身樣貌底子就好的人，即使亂穿衣或亂化妝你也覺得看起來還行，一旦她好好的打扮畫個(gè)妝，那簡直就是神仙顏值了，可底子不好的人呢？可能你就算再會(huì)穿衣打扮，你也只能變成看起來還行，到達(dá)不了神仙顏值的地步。
所以我再強(qiáng)調(diào)一遍，配色之前先構(gòu)好圖，把底子打好，這很重要。
總結(jié)起來就是，做設(shè)計(jì)之前先確定主題，然后搭框架搞定排版樣式，接下來再考慮配色，再然后氛圍渲染，最后一步優(yōu)化細(xì)節(jié)，over。
下面這些知識(shí)點(diǎn)都是我平時(shí)總結(jié)出來的一些配色小心得，是我屢試不爽的一些方法，分享給大家。
總結(jié)來說，我的配色技巧主要有以下幾種：聯(lián)想法、提取法、目的導(dǎo)向法則。
1. 聯(lián)想法
所謂聯(lián)想法就是，類似于頭腦風(fēng)暴那樣，當(dāng)拿到設(shè)計(jì)需求或確定設(shè)計(jì)主題后，我會(huì)提取一些關(guān)鍵詞，根據(jù)關(guān)鍵詞去聯(lián)想很多相關(guān)的可能，然后再去篩選一些結(jié)果為我所用。
比如下面這張照片，原本照片的顏色是很簡單單一的。
但因?yàn)槲医o他確定的主題是「野花的回憶」，所以我就會(huì)去聯(lián)想：「野花都是什么樣的顏色？」「回憶又是什么樣的色調(diào)比較合適？」，后來我就確定了野花主要以比較艷麗的色彩居多，比如玫紅色、亮黃色、白色等等，至于回憶嘛，可能就是有年代感了，所以大的基調(diào)是暗色調(diào)的。
于是下面這幅海報(bào)的色彩搭配就出來了。
其他用聯(lián)想法配色的還有很多，比如下面這一組。
原照片：
做成海報(bào)后：
不過這里需要說明的是，聯(lián)想法要求你會(huì)聯(lián)想，所以大家平時(shí)最好是多留意身邊的事物，多觀察大自然什么的，還有適當(dāng)去了解一下色彩心理學(xué)，你會(huì)明白每一種色彩都是可以代表不同的感情和事物的。
通過長時(shí)間的鍛煉自己對(duì)于色彩的敏銳度，可以幫助你快速的配出自己想要的色彩。
2. 提取法
所謂提取法，就是當(dāng)我們拿到某一個(gè)產(chǎn)品或模特需要圍繞著它們做設(shè)計(jì)，我們就可以直接從它們身上吸取顏色，作為主色或點(diǎn)綴色都可以，這樣搭配顏色的好處就是：省時(shí)省事不容易出錯(cuò)，而且還有呼應(yīng)主題和畫龍點(diǎn)睛的效果。
比如下面這張照片，原本照片的顏色就是綠色和淡粉紫色。
那我最后做出來的海報(bào)配色也是這些顏色咯，只是文字部分單獨(dú)用了白色而已。
哦對(duì)了，一般白色和黑色這兩種無彩色都是最適合用來作為標(biāo)題或文字內(nèi)容部分的顏色的，也是最不容易出錯(cuò)的，同時(shí)聯(lián)想法和提取法其實(shí)是可以互相搭配使用的，不沖突。
但是，有時(shí)候我們?nèi)绻Ｍ嬅婵梢愿顫娨稽c(diǎn)，一般做那種比較卡哇伊風(fēng)向的設(shè)計(jì)，標(biāo)題也會(huì)用彩色，而不是黑白無彩色，至于標(biāo)題用什么彩色，也是可以用聯(lián)想法和提取法啦，如下圖所示：
3. 目的導(dǎo)向法則
前面的聯(lián)想法和提取法的配色方法是教大家如何選取顏色，但具體到哪里該用什么顏色，該用什么明度什么色相的顏色，則就取決于你的設(shè)計(jì)目的是什么了，所以我將它稱之為目的導(dǎo)向法則。
比如，之前我給大家提到過，有的設(shè)計(jì)是走藝術(shù)路線（以傳遞情緒為主，重在情緒上的表達(dá)），而不是常人理解的一般的商業(yè)設(shè)計(jì)路線（以傳遞信息為主，重在信息產(chǎn)傳達(dá)準(zhǔn)確），前者適用于一切與藝術(shù)有關(guān)的設(shè)計(jì)或設(shè)計(jì)師個(gè)人的自由創(chuàng)作，后者適用于所有以賣貨為目的的商業(yè)活動(dòng)設(shè)計(jì)。
這2種類型的設(shè)計(jì)目的是不一樣的，面向的受眾群體也不一樣，所以在色彩選擇上就會(huì)有差異。
舉個(gè)例子，當(dāng)我們提到某某平臺(tái)又做活動(dòng)了打折了，他還做了一個(gè)賣場促銷頁面，你去看看，絕對(duì)基本是以紅色、橙色等暖色系為主色，并且頁面氛圍做的非常熱鬧，就跟你去逛商場，映入眼簾的就是各種sale、大減價(jià)標(biāo)牌，并且還有人拿著喇叭大喊：「進(jìn)來看看進(jìn)來瞧瞧啊！最后一天大減價(jià)買了不吃虧買了不上當(dāng)啊！」的即視感。
并且，頁面里一些特別希望消費(fèi)者能注意到的信息，它一定會(huì)突出處理，不僅字號(hào)要夠大，而且在色彩上也會(huì)突出。
拿我的書《這么設(shè)計(jì)能熱賣》作為產(chǎn)品圖做個(gè)示范，我做了一個(gè)促銷海報(bào)，如下圖所示：
但是，如果你去看一些比較性冷淡或大牌畫風(fēng)的店鋪或官網(wǎng)看看，它完全就是一副我根本就不care你買不買的調(diào)調(diào)，倒不是因?yàn)樗幌胱錾猓撬恼{(diào)性就那樣，比較自我或端著。
好比人家的定位就是孤傲的，或則是你高攀不起的大小姐和公子哥類的，買ta東西的人本來也就是這種類型的，或者希望別人覺得自己就是這種類型的，畢竟要彰顯自己的身價(jià)和品味，不能掉價(jià)撒。
所以，你看ta基本不會(huì)給你看大大的字號(hào)，也不會(huì)用一些很花里胡哨的顏色在標(biāo)題上，而是以黑白灰這些無彩色居多，更不會(huì)特地用一些突出的顏色去醒目的區(qū)分一些字眼，總之頁面看起來不會(huì)有太濃的促銷氛圍
雖然我的書籍封面設(shè)計(jì)本身其實(shí)就不是性冷淡和大牌的風(fēng)格，但我依舊做個(gè)示范給大家看看，如下圖所示：
而介于這之間的，也就是那些時(shí)尚類型的，或時(shí)尚里帶點(diǎn)促銷的，或放得下身段走點(diǎn)接地氣路線的牌子，則是會(huì)在保持好看時(shí)尚的基礎(chǔ)上，依舊會(huì)適當(dāng)?shù)挠么簏c(diǎn)的字號(hào)或顯眼的顏色去突出一些重要的信息，但色彩不會(huì)用的太花哨，如下圖所示：
而像上面這種比大牌感親切一點(diǎn)又比大賣場時(shí)尚一點(diǎn)這種介于之間的情況則是絕大多數(shù)的，畢竟小眾的是少數(shù)，成為大牌是少數(shù)，雖然現(xiàn)在是大賣場但是不想走大牌路線路線的是少數(shù)，不想賺錢的商家也幾乎沒有，于是最終都淪為了不高不低的大多數(shù)。
總結(jié)來說，目的導(dǎo)向法則可以分為2種情況：
如果你想低調(diào)一點(diǎn)內(nèi)斂一點(diǎn)，你在配色上就保守一點(diǎn)，盡量少一點(diǎn)顏色比如三種顏色以內(nèi)，或者是用同色系或柔和點(diǎn)的顏色等。
就像一個(gè)性格很溫和或者很內(nèi)向的人一樣，沒有攻擊性，安安靜靜的。
拿我之前做的一幅照片海報(bào)為例。
原先我是考慮讓這幅海報(bào)看起來有視覺沖擊力一點(diǎn)，但是我又不想畫面太過于張揚(yáng)，畢竟我那天穿的衣身衣服色彩是比較柔和的橘粉色，所以我用了對(duì)比色而沒有用同色系，同時(shí)控制畫面里的顏色不超過3種，并且這幅海報(bào)里色彩之間的明度是差不多的，如下圖所示：
但如果我用同色系不同明度和純度來配色，出來的感覺就是下面這樣的，你會(huì)感覺畫面更淑女安靜一點(diǎn)，沒有什么攻擊性：
可是如果你想更加高調(diào)張揚(yáng)一點(diǎn)，那么你在配色上就可以多用一些顏色，比如三種以上顏色，或則是用對(duì)比色或互補(bǔ)色而不是同色系配色，或則是純度高一點(diǎn)明度高一點(diǎn)的顏色，然后不同明度純度的顏色互相碰撞。
就像一個(gè)脾氣火爆性格張揚(yáng)的人，他們不愿意淹沒在人群里，而是要做人群中最醒目的那一個(gè)。
我還是那上面那張海報(bào)改個(gè)顏色給大家看看，結(jié)果如下圖所示：
如果我想繼續(xù)突出大標(biāo)題文案，那么我還可以將標(biāo)題的無彩色白色換成亮黃色，畫面里的顏色更多了，沖擊更大了，甚至你會(huì)覺得有點(diǎn)花哨：
ok，上面這幾張圖，大家對(duì)比一下就會(huì)知道這其中的差異了。
所以記住啊，配色不是亂來的，它一定是有章可循的，也是要依據(jù)你的目的來配的。
當(dāng)然，可能有人會(huì)說：「有時(shí)客戶給的主題實(shí)在是太晦澀難懂了，我實(shí)在是聯(lián)想不出來啊」，或者給到你的產(chǎn)品本身的配色就丑的不行了，如果你直接吸取顏色那做出來的設(shè)計(jì)肯定也是丑爆了，那么，這時(shí)候就要看你是不是有一顆靈活的腦袋能夠隨機(jī)應(yīng)變咯！～
如果聯(lián)想不出來說明你百度總可以吧，然后自己要多看多積累你的腦袋里才有貨的。
如果原產(chǎn)品本身配色就丑那你就分析它丑在哪里加以改進(jìn)不就行了嘛？比如它是因?yàn)榧兌忍吡撕芷G俗，那么用低一些純度的同色系是不是就可以了？比如如果它是因?yàn)楸旧淼纳侍嗔撕芑ㄉ冢敲次覀冎贿x取一兩種顏色用用是不是就可以了？
再比如還有人說，給我的產(chǎn)品根本就沒有顏色，純白、純黑、純灰色，那我該怎么吸顏色啊？
天哪！～這種類型最好搞定了，因?yàn)闊o彩色就是萬能色，無彩色無論是搭配無彩色或者其他任意有彩色都可以的，這就又回到我前面提到的目的法則了，不懂的可以回頭再仔細(xì)看看～
平時(shí)也經(jīng)常會(huì)有人問我到底該看什么書來提高配色能力，其實(shí)我想說只要你掌握了我前面提到的基本的色彩構(gòu)成原理這些基礎(chǔ)知識(shí)，剩下的其實(shí)都不需要你繼續(xù)去看其他的色彩書籍了。
因?yàn)榭雌渌麜疅o非就是要擴(kuò)充你的知識(shí)面罷了，它只是其中一種增加知識(shí)儲(chǔ)備的途徑而已，但現(xiàn)實(shí)是很多人寫的書一看就讓人犯困，而且晦澀難懂，你買了也是浪費(fèi)錢，倒不如通過看設(shè)計(jì)網(wǎng)站、看時(shí)尚雜志、看電影、多觀察大自然等有意思的途徑去培養(yǎng)自己對(duì)于色彩的敏銳度，然后看看我的干貨文章勤加練習(xí)，多實(shí)踐多思考來的有用。
尤其是大自然的色彩，那真的是一個(gè)超級(jí)大的配色寶藏啊，你隨便看看那些花花草草、藍(lán)天白云、日出日落、海底和大地，哪個(gè)配色不是美的讓人驚嘆？就連那些惡心的毛毛蟲都有一身好看的不行的顏色。
我們做的很多設(shè)計(jì)，不管是什么行業(yè)的設(shè)計(jì)有關(guān)顏色的，電影也好，三維也好，平面的也好，其實(shí)基本都是來源于大自然的。
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