2019-12-4 資深UI設(shè)計(jì)者
根據(jù)遇到的問題，總結(jié)的一些小經(jīng)驗(yàn)，個(gè)人的一點(diǎn)薄見，歡迎大家交流。
最近有小伙伴接到了國(guó)外的運(yùn)營(yíng)外包項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)國(guó)外和國(guó)內(nèi)對(duì)于運(yùn)營(yíng)的需求是有差別的，這篇文章就談?wù)剣?guó)內(nèi)外：中國(guó)、韓國(guó)、歐美，它們運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)的各自特點(diǎn)和里面的門道。
主要從以下三方面來說：
三個(gè)地區(qū)文化差異大不相同。
中國(guó)從古到今講究遵循傳統(tǒng)，過年過節(jié)講究氣氛，營(yíng)造一種氛圍。用紅包來表達(dá)祝福和心意；其次，就是社會(huì)環(huán)境，中國(guó)人喜歡「熱鬧」，逢年過節(jié)，一幫人聚到一起才熱鬧，別人都買、賣的火的肯定就是好的，所以就「跟風(fēng)效仿」。
韓國(guó)建國(guó)很晚，歷史相對(duì)比較短。所以文化氛圍比較年輕，偶像文化在韓國(guó)盛行，傳統(tǒng)的東西相對(duì)較少，都是比較年輕化的：年輕化的偶像，年輕化的文化，年輕化的價(jià)值觀。
歐美整個(gè)文化環(huán)境受移民的影響，比較開放國(guó)際化，體現(xiàn)的文化也是比較多元的，包容性、簡(jiǎn)潔、時(shí)尚是這些它最直接的特點(diǎn)。
接下來分別談一下三個(gè)地區(qū)運(yùn)營(yíng)推廣的設(shè)計(jì)特點(diǎn)差異化：
中國(guó)
中國(guó)的運(yùn)營(yíng)突出的是優(yōu)惠：送紅包、滿減、優(yōu)惠券等；必須要喜慶，鮮艷的色彩：以紅色、橙色、黃色居多，來刺激消費(fèi)。就好像進(jìn)了賣場(chǎng)「瞧一瞧看一看，季末打折滿100減99」
韓國(guó)
韓國(guó)的文化里「社交」這一關(guān)鍵詞體現(xiàn)的尤為重要，「Line」這款A(yù)PP對(duì)韓國(guó)影響比較大，里面的矢量涂鴉風(fēng)格的插畫深入人心，Line 官方設(shè)計(jì)可愛且特色鮮明的「饅頭人」、「可妮兔」、「布朗熊」和「詹姆士」四個(gè)形象也很有特點(diǎn)，所以Line的「IP屬性」和「矢量涂鴉」就成為了韓國(guó)主流設(shè)計(jì)風(fēng)格。
而韓國(guó)的偶像明星文化也頗具影響力，在推廣時(shí)也會(huì)用到明星來制造效應(yīng)。
我們從整體構(gòu)圖解析一下三個(gè)地區(qū)的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。首先把一個(gè)運(yùn)營(yíng) banner 按照組件層級(jí)進(jìn)行拆分，分別來看一下。
分為：文字層、主體物層、裝飾層、背景層
文字層
從文字層可以看出中國(guó)的文字層級(jí)劃分更加清晰。運(yùn)用「格式塔」原理，主文案和副標(biāo)題的突出，能讓用戶對(duì)信息提取更加準(zhǔn)確直觀。
中文結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性，排版上必須嚴(yán)格區(qū)分，所以在層級(jí)劃分上裝飾線的運(yùn)用也是比較常見的。（后面有針對(duì)性字體設(shè)計(jì)形式，詳細(xì)解讀，這里就不細(xì)說了）
韓文的本身的圖形特質(zhì)，為保證識(shí)別度，文案提煉精簡(jiǎn)，信息層級(jí)相對(duì)較少。文字層級(jí)一般分為兩層。
有意思的是韓文由于字形結(jié)構(gòu)的單一，排版上很多時(shí)候會(huì)搭配字體形式的變化來增加排版樣式的變化，裝飾線的運(yùn)用也比較多變。
英文排版上本質(zhì)上和韓文相同——符號(hào)化，通過字形的特點(diǎn)來特出主要信息。
排版的優(yōu)勢(shì)性，讓其排版變化上自帶韻律感，加上裝飾線的運(yùn)用，本身字形的符號(hào)特性視覺呈現(xiàn)很有設(shè)計(jì)感。
主體物層
為了輔助信息傳達(dá)，往往采用圖文結(jié)合，注意主體物的構(gòu)圖布局朝向，主題物對(duì)主要文字起到視覺引導(dǎo)作用，用戶的聚焦點(diǎn)一定是主文案，而不是主體物。
下圖里「手」作為整個(gè)畫面的「支點(diǎn)」，把模特的臉部向主要文案指引，最終達(dá)到活動(dòng)的最核心。
下圖里「眼睛」為整個(gè)畫面的「支點(diǎn)」，利用眼睛視線，把用戶向文案核心指引。
利用周圍的物體形成三個(gè)「支點(diǎn)」，把視覺中心聚焦到中間主文案。
裝飾層
點(diǎn)線面是運(yùn)用最多的元素，中國(guó)把平面設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成運(yùn)用到了。
為了營(yíng)造構(gòu)圖的穩(wěn)定性，在設(shè)計(jì)里加入點(diǎn)和線的元素讓畫面占比更加平衡，同時(shí)彌補(bǔ)畫面中空白的地方，減少負(fù)空間，讓構(gòu)圖更加飽滿。
同時(shí)點(diǎn)和線的元素也是為了輔助襯托主體元素，分布要合理，避免過多，造成使畫面的擁擠。
面簡(jiǎn)單的理解成形狀，用形狀配合主體物，達(dá)到聚焦視覺中心，來突出主題，但是形狀不易過于復(fù)雜，「格式塔原理」——「簡(jiǎn)單」原則（我們的眼睛在觀看時(shí)，眼腦并不是在一開始就區(qū)分一個(gè)形象的各個(gè)單一的組成部分，而是將各個(gè)部分組合起來，使之成為一個(gè)更易于理解的統(tǒng)一體），用戶更容易理解。
三角形——利用穩(wěn)定的特點(diǎn)來達(dá)到視覺的平衡
圓形——最簡(jiǎn)單直接有效的圖形元素，視覺聚焦更明確
多邊形——豐富畫面，多邊形的邊角多的特點(diǎn)也多用做突出設(shè)計(jì)的高逼格
形狀流體在營(yíng)銷中突出了活動(dòng)的促銷感和氣氛，在重大活動(dòng)中經(jīng)常看到，色彩上也比較鮮艷。相較歐美、韓國(guó)，中國(guó)電商運(yùn)用比較多，這也側(cè)面反映出出中國(guó)運(yùn)營(yíng)推廣競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性映射出來的「浮夸」。
背景層
中國(guó)設(shè)計(jì)里最多變的就屬背景了?？梢岳枚嗖蕽u變、放射的線、還有圖案疊加，讓畫面迎合表達(dá)的主體基調(diào)
韓國(guó)的設(shè)計(jì)分為涂鴉放射背景和純色背景簡(jiǎn)單幾何形狀
歐美撞色對(duì)比和性冷淡純色底，也會(huì)運(yùn)用視錯(cuò)覺，來吸引用戶眼球
文案是營(yíng)銷第一要素，想辦法突出運(yùn)營(yíng)信息，是所有運(yùn)營(yíng)必須要注意的，這就有了根據(jù)活動(dòng)氣氛進(jìn)行字體設(shè)計(jì)。
中國(guó)字體的復(fù)雜和文化的久遠(yuǎn)特殊性，對(duì)于字體我們是有很深的研究和造詣，表現(xiàn)空間也很大。另外由于中文字形的復(fù)雜，導(dǎo)致字庫(kù)設(shè)計(jì)成本比較大，字體種類相對(duì)較少，為了避免字體版權(quán)問題，多采用一些設(shè)計(jì)變形來達(dá)到營(yíng)銷推廣目的。比如針對(duì)字形進(jìn)行改變、針對(duì)筆畫進(jìn)行加工、針對(duì)體積和質(zhì)感進(jìn)行變化等。
層次疊加——提取等比重的筆畫，變現(xiàn)字體的體積和空間感
筆畫鏈接——讓文字直接更緊湊，空間運(yùn)用更整體合理
筆畫裝飾——增加文字設(shè)計(jì)感，突出表現(xiàn)風(fēng)格
厚度層次——讓字體突出，增加厚重感
字形改變?cè)O(shè)計(jì)——考慮到字體版權(quán)，對(duì)字體進(jìn)行再設(shè)計(jì)，結(jié)合主題進(jìn)行宣傳
字體內(nèi)部裝飾——字體呼應(yīng)主題的一種簡(jiǎn)單方式
韓國(guó)字形相對(duì)簡(jiǎn)單，變化不是很多，運(yùn)用厚度體積和筆畫裝飾來表現(xiàn)字體
歐美的西文字體更多的是運(yùn)用和主體物穿插、和字形搭配的變換，和復(fù)古風(fēng)字體厚度設(shè)計(jì)
可以看到不同的國(guó)家地區(qū)根據(jù)本國(guó)習(xí)慣、審美、風(fēng)格不同，都有各自不同的設(shè)計(jì)。中國(guó)營(yíng)銷快速簡(jiǎn)單直接出效果；韓國(guó)偶像路線，不管是對(duì)于模特的選擇，還是網(wǎng)紅形象的選擇，把粉絲效應(yīng)運(yùn)用到了；而歐美則簡(jiǎn)單兼顧設(shè)計(jì)創(chuàng)意表現(xiàn)。
隨著教育在大趨勢(shì)下崛起，很多學(xué)習(xí)類產(chǎn)品開始出現(xiàn)。很多在做教育的小伙伴求助，學(xué)習(xí)類的運(yùn)營(yíng) banner 無從下手，思路不清晰，那么我稍稍的屢了一下思路，淺談一下學(xué)習(xí) banner 的個(gè)人薄見。
在很多設(shè)計(jì)師剛開始縷思路的時(shí)候，總因?yàn)闊o從下手而著急盲目，下意識(shí)的認(rèn)為「我不會(huì)啊」！那復(fù)雜的不會(huì)，就從簡(jiǎn)單的開始縷。從設(shè)計(jì)開始，我構(gòu)圖都沒想好，設(shè)計(jì)啥設(shè)計(jì)？那再簡(jiǎn)單點(diǎn)，從構(gòu)圖開始吧，我思路都沒想好，構(gòu)啥圖？繼續(xù)再簡(jiǎn)單點(diǎn)，一步一步往前推，直到推到最簡(jiǎn)單的細(xì)節(jié)，從最初第一步開始做。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，首先第一步就是先建立一個(gè)符合主題的思路。
談到學(xué)習(xí)類 banner，光聽一聽就覺得頭大甚至很討厭的事情。因?yàn)楸緛韺W(xué)習(xí)就是讓人很拒絕的，如何引導(dǎo)用戶主動(dòng)做一個(gè)不想做的事，就得用到一些特殊的手段了。
咱們這次主要從以下方面來多維度探討：
K12教育
K12 也就是九年義務(wù)教育和三年高中，所以人群定位青少年，年齡 7-18 歲。這個(gè)年齡段非常單純。
大家可以回想一下我們小時(shí)候，在這個(gè)年齡最享受的是什么？那就是「滿足感」和「參與感」，我們小時(shí)候玩積木、做游戲，最重要的不是贏了能得到什么東西，而是參與到其中享受快樂。所以建立一種參與感，參與進(jìn)來「一起玩」的感覺，就會(huì)得到滿足。
我們看到下面這類 APP，為了能夠吸引這一部分用戶，大多都以有趣好玩為主，「游戲性」是最大的特點(diǎn)，所以情感化設(shè)計(jì)是非常好的選擇，通過豐富的「體積感插畫」用游戲的思路激發(fā)興趣，讓他們感覺有參與感，從而吸引他們「想看」并「點(diǎn)擊」。
知識(shí)付費(fèi)
而對(duì)于成年人來說，學(xué)習(xí)需求變成一種「插件思維」，能夠快速學(xué)會(huì)，或者說是能夠收獲很多的干貨，突出不枯燥、學(xué)會(huì)、能懂。這類的情感化設(shè)計(jì)相對(duì)于少兒學(xué)習(xí)插畫，更多的突出主題所以，以更極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)形式。
有時(shí)候文字作為主視覺中心更加直觀，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格可能更加簡(jiǎn)單，對(duì)于成年人來說，這種設(shè)計(jì)更能直達(dá)我們需求本身，更容易理解。
高端知識(shí)分享
對(duì)于這部分人來說，定位跟上面兩類完全不同，從所處層級(jí)來說就不同。首先這類人，學(xué)習(xí)的可能就不只是干貨了，更多的需求是職場(chǎng)環(huán)境帶來的。比如，我怎么跟同事、朋友、下屬更好的相處，如何具有更好的說服力，或者是想進(jìn)修一下，就有了學(xué)習(xí)需求，基于「馬斯洛金字塔」里的，這里學(xué)習(xí)需求可能也是更高層次的，為了體現(xiàn)自己的價(jià)值。
所以更關(guān)心的是，這是誰講的課；通過設(shè)計(jì)情緒版，映射出當(dāng)前課程的專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、課程的價(jià)值高，這些關(guān)鍵點(diǎn)。
課程的品質(zhì)感的體現(xiàn)，顏色不能太多，插畫設(shè)計(jì)元素少，更多的利用文字排版和少量圖形來突出主題。
總之，根據(jù)所代表的用戶來針對(duì)性設(shè)計(jì)。就好像剪頭發(fā)，Tony 老師肯定不會(huì)給一個(gè) 20 多歲的年輕人理一個(gè)小平頭；穿衣服也一樣，你上班肯定不會(huì)穿個(gè)背心褲衩就去了，但在海邊放松你也不可能穿個(gè)西裝、牛仔，我相信大家都能明白這個(gè)道理。
良好的構(gòu)圖，目的是能夠讓用戶易懂，首先結(jié)構(gòu)要清晰、簡(jiǎn)單，主要構(gòu)圖比如：居中、左右。
居中結(jié)構(gòu)
突出活動(dòng)文案，居中構(gòu)圖是個(gè)很好的選擇，不足就是體現(xiàn)不了有趣好玩的調(diào)性。直白說主要就是明確干什么。所以用戶的視覺焦點(diǎn)會(huì)聚集在重心區(qū)域，忽略掉周圍的東西，在設(shè)計(jì)的時(shí)候，周圍元素主要是襯托，不能搶主視覺重心。
所以說運(yùn)用插畫風(fēng)格的話，簡(jiǎn)單輪廓插畫和剪影插畫是最適合的。
設(shè)計(jì)的時(shí)候注意幾點(diǎn)：一，主體物要突出飽滿，太小容易畫面太空；二，弱化輔助元素并不是要把它做的粗糙。
左右結(jié)構(gòu)
左右結(jié)構(gòu)分為兩種，一種是左圖右文，左文右圖。兩種構(gòu)圖的秘密在于，用戶的瀏覽順序是「從左至右」，如果圖在左邊，圖在表意性不明顯的情況下，我們需要看一遍文字，再看一遍圖，這樣圖相當(dāng)于重復(fù)瀏覽了兩次；文字在左邊就減少了重復(fù)閱讀，提高了閱讀效率，在運(yùn)營(yíng)推廣「3秒原則」里，是首先要考慮的因素。而插畫設(shè)計(jì)本身也是為了烘托氣氛，表意性不是很明顯，所以突出文案尤為重要。
所以，市面上大部分的學(xué)習(xí)知識(shí)類左右構(gòu)圖的，更傾向第二種左文右圖。
左右構(gòu)圖受限于屏幕顯示內(nèi)容，所以，有一個(gè)明確的主體物至關(guān)重要。比如：像 VIPKID 和噠噠英語，會(huì)有一個(gè)自己的 IP 主形象，比較生動(dòng)突出了品牌特征，還能讓用戶有代入感；還有像一些知識(shí)分享的，就會(huì)有一個(gè)明確的講師或者人物，體現(xiàn)專業(yè)權(quán)威性，在設(shè)計(jì)上一切都以突出主人物來展開，就不要設(shè)計(jì)太過于復(fù)雜。
不同于電商的模特，主人物首先穿著上不能太花哨，要正式；周圍裝飾上不要太浮夸，要精簡(jiǎn)，甚至像高端知識(shí)分享的，背景就一個(gè)簡(jiǎn)單顏色來襯托。
衍生結(jié)構(gòu)
還有以上面構(gòu)圖衍生的構(gòu)圖形式，比如傾斜構(gòu)圖，受限于 banner 尺寸高度，過大的傾斜角度會(huì)讓畫面失衡，負(fù)空間留白不均，會(huì)讓畫面不協(xié)調(diào)。
構(gòu)圖比例合理
注意畫面整體構(gòu)圖比例，文案占比永遠(yuǎn)都是大的，不要讓主要畫面輔助元素過大搶了文案的風(fēng)頭，因?yàn)榧词箞D形輔助再精彩，用戶更關(guān)心的是「你能給他看什么」。
文案和輔助元素大概是六四開，黃金分割比例能讓焦點(diǎn)更多的關(guān)注內(nèi)容，有些小伙伴可能在做的時(shí)候過多的沉浸在放大的畫布里，由于沒有直觀感受，錯(cuò)誤的預(yù)估當(dāng)前構(gòu)圖的合理性，所以做圖的時(shí)候多縮小畫布離遠(yuǎn)看是個(gè)非常不錯(cuò)的方法。還有一個(gè)就是，做完了 banner 導(dǎo)出圖片，雙擊打開圖片，把圖拖小到無法拖動(dòng)為止，再看當(dāng)前實(shí)際尺寸大小，用實(shí)際尺寸來檢查。
更多構(gòu)圖形式：《文案超多的海報(bào)設(shè)計(jì)該怎么排版？16個(gè)實(shí)用模板送給你！》
文案選字
文字的選擇也是衡量當(dāng)前產(chǎn)品用戶定位的標(biāo)準(zhǔn)，首先文字結(jié)構(gòu)不能太過于復(fù)雜，K12 教育因?yàn)楸旧碛脩裟贻p化的特點(diǎn)，字形簡(jiǎn)單而且飽滿有趣，所以一些藝術(shù)手寫可愛字體比較適合。
免費(fèi)商用可愛字體推薦：沐瑤軟筆手寫體、站酷快樂體、鄭慶科黃油體、站酷小薇 LOGO 體、銳字真言體。
其他可愛字體推薦：漢儀唐美人、漢儀糯米團(tuán)、漢儀鑄字童年體、漢儀小麥體、方正胖娃體、方正字跡新手書、造字工房童心、文悅方糖體。
如果是高端知識(shí)分享和知識(shí)付費(fèi)，體現(xiàn)高端。文字就要簡(jiǎn)單，字形不要那么隨意，一些黑體和簡(jiǎn)單的襯線體就比較合適。
免費(fèi)商用黑體襯線體推薦：思源黑、思源宋、站酷文藝體、方正書宋簡(jiǎn)體。
其他黑體襯線體推薦：漢儀瑞意宋、方正清刻本悅宋、方正蘭亭、造字工房朗宋、造字工房黃金時(shí)代體、造字工房尚雅體。
文案排版
當(dāng)用戶人群比較年輕，意味著所有的呈現(xiàn)方式都要直接，文案精簡(jiǎn)并且排版直觀，提煉關(guān)鍵主標(biāo)題，信息層級(jí)要拉開明顯，如果信息層級(jí)不清楚，識(shí)別性是很差的，先看下面的案例：
看這兩個(gè)，明顯右邊的對(duì)于我們識(shí)別，和對(duì)當(dāng)前功能的認(rèn)知更清晰，還有一個(gè)明顯的視覺引導(dǎo)，突出了最主要的交互點(diǎn)；而左邊的由于信息比較密集，導(dǎo)致我們無法短時(shí)間反應(yīng)出關(guān)鍵信息是什么，這是比較糟糕的，運(yùn)營(yíng)同樣如此，而運(yùn)營(yíng)比較尷尬的一點(diǎn)是，如果用戶看不懂或不感興趣，是根本不會(huì)點(diǎn)擊、不予理睬的。那么流量入口的意義就沒有了，設(shè)計(jì)的再精美，都是一個(gè)非常差的作品。
提煉文案是很有必要的，下面兩個(gè)同樣的設(shè)計(jì)，右邊對(duì)于文案的認(rèn)知就更明顯。
有的時(shí)候往往文案的關(guān)鍵信息比較多，我們?cè)谂虐娴臅r(shí)候第一個(gè)重要點(diǎn)，就是排版怎么拉開信息對(duì)比，同時(shí)又讓排版緊湊？有時(shí)需要增加一些特定圖形，或按鈕。但是又會(huì)考慮，加了這些特殊圖形和文案又顯得相對(duì)獨(dú)立不整體；還有就是關(guān)鍵點(diǎn)該怎么取舍，強(qiáng)化那些文案、弱化哪些，或是主文案是重要的，同時(shí)關(guān)鍵的數(shù)字也要突出怎么辦？
左圖，左邊主文案放大了關(guān)鍵點(diǎn)，由于右邊文案文字比較粗，所以層級(jí)拉開還是不夠突出，如果想拉開對(duì)比的話那就讓他們截然不同。右圖，字體選擇上拉開強(qiáng)弱，讓右邊的文字比劃選擇細(xì)一些；左圖的關(guān)鍵數(shù)字不夠突出，通過提亮改變顏色，來強(qiáng)化；按鈕在左邊畫面顯得太獨(dú)立，和文案沒有形成統(tǒng)一關(guān)系，反而按鈕看起來變得要比文案重要，那么把按鈕插到里面。
現(xiàn)在所有的信息，一環(huán)插一環(huán)，并且突出的文案明顯，關(guān)鍵數(shù)字也明顯；最后讓他們整體在畫面構(gòu)圖中面積比例放大，改版后是不是舒服很多。
還有一些小伙伴可能覺得親密性原則不就是距離相近么，然后沒有把控好各個(gè)部分的文字距離，導(dǎo)致反而該拉開的沒有拉開，該近的沒有近。
上圖這個(gè)案例里，主文案分為了兩行，但左邊由于主文案行距比較寬，而跟輔助信息的距離太近，導(dǎo)致親密性不夠，而由于副標(biāo)題文案又比較孤立，上半部的信息和下半部信息太散，整體統(tǒng)一度不夠。
右圖改進(jìn)后，調(diào)整合適行距，并且加裝飾線，協(xié)調(diào)一下輔助信息比較短的問題，同時(shí)也起到分割的作用讓上下文案有關(guān)聯(lián)和統(tǒng)一。
文案排版的其他細(xì)節(jié)還有錯(cuò)位排版時(shí)，注意錯(cuò)位的大小，太大會(huì)丟失掉排版的平衡性；注意文案排版對(duì)齊，往往有的時(shí)候不注意，會(huì)讓你的作品看起來不夠精細(xì)；文案做傾斜處理的時(shí)候，一般情況都是往右邊傾斜，第一，右邊都是我們的主要習(xí)慣方向；第二，往右可以很好的把用戶引導(dǎo)到關(guān)鍵信息上，這些也是做 banner 排版里經(jīng)常犯的錯(cuò)也是要規(guī)避的一些坑。
顏色傾向
如果是代表年輕化，多用綠色和黃色，綠色代表活力、生機(jī)、積極向上；黃色系代表溫暖、希望、舒服。
這兩個(gè)顏色由于是臨近色的關(guān)系所以也會(huì)搭配出現(xiàn)在畫面中，色環(huán) 90° 角的顏色搭配所以是最舒服的配色，還有就是顏色對(duì)比非常和諧。
由于藍(lán)色是綠色的鄰近色、是黃色的對(duì)比色，紅色是綠色的互補(bǔ)色、黃色的鄰近色，所以綠、黃、藍(lán)、紅這些會(huì)在畫面中組成主色、輔色、點(diǎn)綴色。
注意協(xié)調(diào)好每部分顏色之間占比，主色 60% 左右、輔色 30% 左右、剩下的輔助色 10% 左右。
如果是代表科技、互聯(lián)網(wǎng)，就會(huì)以藍(lán)色為主，顏色也不會(huì)像上面那樣豐富，顏色體現(xiàn)的設(shè)計(jì)也沒有那么活潑，代表冷靜、自然、科技。
一般畫面在2-3種顏色，以藍(lán)色為主，再搭配紫色。因?yàn)樽仙退{(lán)色是鄰近色，不會(huì)像暖色調(diào)一樣太沖撞，所以我們經(jīng)常會(huì)看到藍(lán)紫這種「好基友」的搭配。
知識(shí)分享類，分為普通的講師分享和高端知識(shí)分享。講師分享顏色要亮一些，顏色搭配大概是 1-2 種。
而高端知識(shí)分享，要體現(xiàn)知識(shí)的稀缺性和專屬感，代表尊貴、品質(zhì)、價(jià)值，顏色大多用暗色或消色（消色就是黑白灰），大概也是 1-2 種。
顏色方面我總結(jié)幾點(diǎn)坑需要避開的：一，如果用插畫表現(xiàn)，一定要避免顏色的灰和臟，因?yàn)閷W(xué)習(xí)代表著積極向上的，灰色不適合。顏色選取的時(shí)候大概要避開「顏色警示區(qū)」的位置。
二，插畫風(fēng)格避免選擇紫和一些冷色調(diào)，以暖色調(diào)為主，才能貼合情緒版定位；三，同樣的道理，顏色不要過于艷麗、過于刺激，反差明顯了，反而閱讀體驗(yàn)不好，影響觀感；四，所有的顏色最終都要定位到主題上，做完后，反向推倒檢查一下，顏色呈現(xiàn)符合當(dāng)前文案定位嗎？符合面向的用戶人群?jiǎn)?？根?jù)主題當(dāng)前配色合適嗎？
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最后我想說的是，所做的東西把自己當(dāng)成模擬用戶自檢一下，自己如果看到這個(gè) banner 會(huì)點(diǎn)擊么？會(huì)吸引到你么？能直觀感受到么？會(huì)讓你舒服么？如果連自己都無感，那是相當(dāng)失敗的。
運(yùn)營(yíng)專題在設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們要考慮的是針對(duì)運(yùn)營(yíng)需求，給特定需求的用戶傳達(dá)零成本閱讀體驗(yàn)，很多設(shè)計(jì)師做的 banner 畫面特別亂，原因是畫面中沒有突出主體元素。
所以在 banner 設(shè)計(jì)上要考慮貼合當(dāng)前傳達(dá)的主題，所謂設(shè)計(jì)的「言之有物」。下面來詳細(xì)的談一下運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)時(shí)如何突出主體元素，其中的言之有物。
運(yùn)營(yíng)活動(dòng)最終想給用戶快速傳達(dá)文案信息，也就是「三秒閱讀」體驗(yàn)，配合輔助文案的主體圖形更能方便用戶去理解。
可以看到下圖左為了讓畫面豐富，設(shè)計(jì)師往往會(huì)加一些輔助元素或圖形；而圖右糟糕的元素添加反而會(huì)過度設(shè)計(jì)，干擾用戶對(duì)于運(yùn)營(yíng)活動(dòng)本身的理解和其表意性。
那么，如何突出視覺主體物，而達(dá)到最理想的設(shè)計(jì)作品的表意性呢？
我們從以下五方面細(xì)談：
流暢線條的運(yùn)用
我們?cè)诳匆魳奉愡\(yùn)營(yíng) banner 的時(shí)候發(fā)現(xiàn)線條運(yùn)用非常普遍，特別是利用 illustrator 里的「混合工具」來實(shí)現(xiàn)兩條線之間的復(fù)制混合。
人物涂鴉剪影
往往為了表現(xiàn)特定的主題：比如年輕化、個(gè)性化，通過錯(cuò)位移動(dòng)，添加亮色來使人物突出，往往更多的表現(xiàn)在：音樂、設(shè)計(jì)、嘻哈接頭文化的電商運(yùn)營(yíng)宣傳中。
這類設(shè)計(jì)個(gè)性鮮明，所以做之前考慮好，所要傳達(dá)的特定的人群是不是符合當(dāng)前的審美認(rèn)知。
簡(jiǎn)單幾何形狀
有時(shí)候?yàn)榱俗寕鬟_(dá)主題更加明確，簡(jiǎn)潔化設(shè)計(jì)很有必要「少即是多」，所以比如學(xué)習(xí)和知識(shí)付費(fèi)類的設(shè)計(jì)，干脆就用簡(jiǎn)單的圓形、方形、波浪曲線。
下面這個(gè)案例，設(shè)計(jì)者為了使這幾個(gè)人物不會(huì)太散，用圓形包裹，目的也是為了更加整體，試想一下，如果把圓形去掉，人物不僅會(huì)顯多，畫面也顯得既單調(diào)又亂。
立體幾何載體
讓風(fēng)格調(diào)性顯得品質(zhì)高，同樣讓設(shè)計(jì)少而精。需要注意的是，品質(zhì)感高逼格的設(shè)計(jì)所用的圖形相對(duì)要規(guī)整一些，盡量不要顯得太隨意，多用方塊形狀和立體幾何載體。
比如網(wǎng)易嚴(yán)選，為了突出「所賣東西都是精挑細(xì)選」，會(huì)采用立體幾何載體襯托的方式，所表現(xiàn)的就是「隆重和百里挑一」，我們不一樣~（會(huì)唱的朋友們一起唱）
多邊圖形
運(yùn)用模特表現(xiàn)的時(shí)候，高品質(zhì)感會(huì)用一些規(guī)則多邊形，比如：四邊形、多邊形等。多邊的形狀會(huì)給我們帶來穩(wěn)重感，「尊貴感與眾不同」往往是這類商品想傳達(dá)給我們的。
不規(guī)則流體
促銷類電商營(yíng)造促銷的氛圍，激發(fā)購(gòu)買欲，會(huì)用到多色彩的不規(guī)則流體，目的為了傳達(dá)「降價(jià)、折扣、滿減、超值、限時(shí)」等 ，往往會(huì)為圍繞主體物四周，突出主體元素。
小結(jié)
圖形化元素是最簡(jiǎn)單也是最實(shí)用的一種突出主體元素的表現(xiàn)方式，不管是用哪種，一定要想明白所表現(xiàn)的主題：符不符合當(dāng)前主題；推廣所屬對(duì)應(yīng)的用戶群體：心理認(rèn)知上能不能贊同；滿足這兩點(diǎn)，所加的圖形才有意義。任何圖形都是為了輔助突出主體元素，記住這一點(diǎn)，你就不會(huì)盲目的進(jìn)行設(shè)計(jì)。
文字鋪底
直接把相關(guān)文字鋪底是最常見的一種方式，用當(dāng)前所對(duì)應(yīng)主題的人物名字、相關(guān)文案、對(duì)應(yīng)英文等。
文字與主體穿插
利用文字與主體的穿插營(yíng)造出空間感，也是在平面設(shè)計(jì)中經(jīng)常用到的手法，同樣也是在保證文字基本的識(shí)別度前提下。
注意文字顏色與主體顏色之間要拉開反差，不要糊成一坨，就適得其反了，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候加一點(diǎn)點(diǎn)陰影還是很有必要的。
小結(jié)
不管是什么形式，所加的文字要有意義，跟主題相關(guān)。任何加的文案一定要能襯托主體物，也要有很強(qiáng)的表意性，畢竟文案才是最重要的。
主體物吸色襯托
從主體物上之間選取，作為背景顏色搭配，來襯托主體物簡(jiǎn)直不要太完美，前提是主體物的顏色相對(duì)夠和諧舒服。需要襯托的背景顏色相對(duì)要弱一點(diǎn)，以突出主體。
顏色對(duì)比
我們一想到顏色對(duì)比，馬上想到「紅配綠賽狗屁」這句話，這句話的意思不是說紅配綠不行，而是說錯(cuò)誤的紅配綠不行，聽不懂?。縼恚e個(gè)栗子…李子…梨子…例子！
左圖的紅綠顏色占比可以看到是比較平均的，大概1：1的比例，但是紅色作為一個(gè)比較刺激的顏色，顏色很鮮艷，如果搭配的綠色也一樣飽和度很高，兩個(gè)撞到一起沒有一個(gè)突出色，畫面就不會(huì)那么和諧了。
右圖如果我們把紅色的占比相應(yīng)的減少，飽和度不變，而綠色降低飽和度，從而面積占比增大，起到襯托的作用，畫面之間是不是舒服很多。
下圖其他的顏色對(duì)比同樣如此。
小結(jié)
顏色對(duì)比的口訣是：主體如果是亮色，背景就用冷色；主體用重色，背景用亮色；主體用純色，背景用灰色；不管哪種對(duì)比，主體物的顏色一定是面積最小的那一個(gè)，無論如何拉開顏色對(duì)比反差是王道。
人物面部打光
人物面部是最容易辨識(shí)，也是視覺焦點(diǎn)部分，所以讓面部從畫面凸現(xiàn)出來尤為重要，讓光源聚焦到臉部，主體人物顯得更加有質(zhì)感和飽滿度。
物體亮部打光
物體和人物相比相對(duì)簡(jiǎn)單，亮部高光部分為視覺焦點(diǎn)，讓物體顯得有質(zhì)感，只需要給亮部特殊光源即可。
小結(jié)
光線能在突出主體物的同時(shí)，讓構(gòu)圖更加豐富和飽滿，切記光線不要過亮，看起來會(huì)很不舒服。
人物截取范圍
截取擺放人物的時(shí)候注意，為了讓視覺焦點(diǎn)集中、有辨識(shí)度。具有代表性的人物和明星一般截取一半左右，大約胸部以上部位；而電商模特為了展示所賣衣服，一般露出大約三分之二。
萬萬不要切頭部
讓人物完美的呈現(xiàn)在畫面之中，讓畫面能夠看起來舒服些，構(gòu)圖也相對(duì)完整，反之把頭部一刀切，會(huì)使畫面負(fù)空間變小，構(gòu)圖擁擠，而觀看者對(duì)于人物的識(shí)別度也隨之降低，閱讀成本變高。
多人物擺放要求
多人物組合時(shí)，整體人物處理要基本保持一致，特別是眼睛視線要盡量保持統(tǒng)一的視覺基準(zhǔn)線，不然會(huì)顯得雜亂不堪。
多物體的擺放
表現(xiàn)美食產(chǎn)品的時(shí)候，文字居中構(gòu)圖，物體散點(diǎn)擺放要注意，角度的統(tǒng)一，統(tǒng)一俯視角度，不要有俯視有平視，保證統(tǒng)一度。
案例分析
這是一個(gè)小伙伴做的醫(yī)美類的運(yùn)營(yíng) banner，當(dāng)看到這個(gè)設(shè)計(jì)的時(shí)候我的內(nèi)心是崩潰的，我們分析一下問題。
問題一，首先主體物沒有突出，主體人物偏灰，背景也灰；問題二背景太亂，沒有視覺焦點(diǎn)；問題三，文案識(shí)別度完全丟失掉了，排版也太亂；好下面我們來改一下。整體看下來，并沒有表現(xiàn)出醫(yī)美要體現(xiàn)的「變美」，用戶完全沒有視覺感受。
調(diào)整改動(dòng)
前后對(duì)比
最后我們來看看對(duì)比效果，是不是好很多。
無論什么樣的設(shè)計(jì)，加什么樣的元素，目的只有一個(gè)就是要有理有據(jù)、有道理，所有的運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)都是為了輔助主體文案。不要讓你的設(shè)計(jì)無用，或者減分，把設(shè)計(jì)元素最大化發(fā)揮它的作用才是設(shè)計(jì)的最終目的，你就說是不是吧！
藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編 http://paul-jarrel.com