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什么樣的設(shè)計(jì)才能榮獲「包裝界的奧斯卡獎(jiǎng)」？

2020-2-6    前端達(dá)人

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倫敦當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月12日，Pentawards官方公布了2019年的最終獲獎(jiǎng)名單。這個(gè)創(chuàng)立于2007年的全球首個(gè)也是唯一一個(gè)專(zhuān)注于產(chǎn)品包裝類(lèi)設(shè)計(jì)的大獎(jiǎng)，被譽(yù)為「包裝設(shè)計(jì)界的奧斯卡」。每年組委會(huì)會(huì)從全球頂尖的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或公司邀請(qǐng)12位行業(yè)大咖組成評(píng)審團(tuán)隊(duì)，對(duì)來(lái)自世界各地的上千件包裝設(shè)計(jì)作品進(jìn)行嚴(yán)格的評(píng)選，有時(shí)甚至?xí)霈F(xiàn)獎(jiǎng)項(xiàng)空缺的情況。

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參賽作品被按照食品、飲品、身體相關(guān)產(chǎn)品、品以及其他市場(chǎng)5個(gè)門(mén)類(lèi)進(jìn)行分類(lèi)評(píng)選，而獎(jiǎng)項(xiàng)等級(jí)則設(shè)置了鉆石獎(jiǎng)、鉑金獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)。2018年，Pentawards還專(zhuān)門(mén)為學(xué)生設(shè)計(jì)師設(shè)置了鼓勵(lì)年輕一代的NXT—GEN AWARD。每年獲得這個(gè)迄今為止最具權(quán)威與含金量的包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的作品，無(wú)疑是當(dāng)年包裝趨勢(shì)的縮影與風(fēng)向標(biāo)。

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全場(chǎng)大獎(jiǎng) —— 鉆石獎(jiǎng)作品

作為Pentawards每年僅設(shè)置一個(gè)名額的全場(chǎng)大獎(jiǎng) 「鉆石獎(jiǎng)」，今年被其他市場(chǎng)類(lèi)的「微軟」團(tuán)隊(duì)（Microsoft）捧得，獲獎(jiǎng)作品為Xbox自適應(yīng)控制器包裝。

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Xbox自適應(yīng)控制器的設(shè)計(jì)旨在為行動(dòng)不便的游戲玩家提供同樣能愉悅享受游戲的體驗(yàn)，全新的控制器完全顛覆了大家對(duì)傳統(tǒng)手柄設(shè)計(jì)的認(rèn)知，讓殘障人士也能輕松使用Xbox One和Windows 10 PC游戲。

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Xbox自適應(yīng)控制器的包裝設(shè)計(jì)同樣充分考慮到了使用人群的特殊性，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將氣囊集成到包裝中，保護(hù)產(chǎn)品的同時(shí)也盡量保持包裝的小尺寸。能輕松拆開(kāi)的封膠、便于開(kāi)箱的色帶還有抽屜式的內(nèi)包裝盒，只要找到最顯眼的抽拉部位，不需要任何說(shuō)明書(shū)指導(dǎo)或復(fù)雜拆盒步驟，誰(shuí)都能單手拆包裝。

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類(lèi)別: 其他市場(chǎng) – 電子

品牌: XBOX

參賽：Microsoft

設(shè)計(jì): Mark Weiser，Kevin Marshall

國(guó)家: 英國(guó)

鉑金獎(jiǎng)作品

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今年飲料類(lèi)的「鉑金獎(jiǎng)」被來(lái)自英國(guó)愛(ài)丁堡的LIND & LIME GIN獲得。包裝設(shè)計(jì)由蘇格蘭的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì) Contagious 操刀，酒瓶設(shè)計(jì)的靈感源于品牌商The Port of Leith Distillery所在的Leith 地區(qū)海岸上具有歷史意義的工業(yè)建筑以及老窯.

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酒瓶封口上展示的是關(guān)于英國(guó)皇家海軍外科醫(yī)生James Lind的文案，從酒瓶包裝的設(shè)計(jì)到這款酒的命名LIND & LIME GIN，都體現(xiàn)了對(duì)這位發(fā)起利用柑桔類(lèi)水果預(yù)防與治療壞血病的醫(yī)生的致敬。優(yōu)雅精致的外觀設(shè)計(jì)搭配晶瑩剔透的玻璃質(zhì)感，讓人一眼就能從眾多酒瓶包裝中被LIND & LIME GIN所吸引。

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類(lèi)別: 飲品類(lèi)

品牌: LIND & LIME GIN

參賽: Contagious

設(shè)計(jì): James Hartigan

國(guó)家：英國(guó)

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身體與美容相關(guān)的「鉑金獎(jiǎng)」得主是來(lái)自韓國(guó)的彩妝品牌STONEBRICK，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是來(lái)自美國(guó)的Established。包裝與產(chǎn)品設(shè)計(jì)主打樂(lè)高與玩色的概念，唇膏、腮紅、眼影等所有彩妝單品都可以互相吸引連接，像拼樂(lè)高砌積木的形式被收納好。讓顧客親手搭建自己量身定做的彩妝積木王國(guó)，簡(jiǎn)直直擊少女心。


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這種集娛樂(lè)性、互動(dòng)性與定制化為一體的包裝設(shè)計(jì)，除了能滿足產(chǎn)品對(duì)功能層面的基本訴求，更能與消費(fèi)者產(chǎn)生情感情緒上的連接。利于強(qiáng)化品牌獨(dú)特的形象，也能通過(guò)其趣味性刺激消費(fèi)。此包裝設(shè)計(jì)不僅獲得了Pentawards的鉑金獎(jiǎng)，同時(shí)也獲得了D&AD Awards 2019 （2019英國(guó)黃鉛筆獎(jiǎng) ）。


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類(lèi)別: 身體相關(guān)產(chǎn)品

品牌: STONEBRICK

參賽: Established

設(shè)計(jì): Sam O’Donahue

國(guó)家：美國(guó)

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亞美尼亞Backbone Branding設(shè)計(jì)公司為RICEMAN設(shè)計(jì)的大米品牌包裝獲得了食品類(lèi)的「鉑金獎(jiǎng)」。

包裝外形以亞洲稻農(nóng)戴蓑帽的傳統(tǒng)形象為原型，圓錐形帽子紙盒蓋子內(nèi)側(cè)則巧妙與標(biāo)記測(cè)量米量的米杯結(jié)合，實(shí)用又環(huán)保。兩種不同尺寸的袋子分別裝盛不同的大米類(lèi)型：短粒米為小袋子，長(zhǎng)粒米為高袋子。

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圖形與視覺(jué)書(shū)寫(xiě)風(fēng)格選擇了亞洲書(shū)法，以強(qiáng)調(diào)這種谷物的區(qū)域起源。整體的視覺(jué)設(shè)計(jì)展現(xiàn)了品牌向稻米產(chǎn)品背后的人類(lèi)致敬的寓意與人文情懷。

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類(lèi)別: 食品類(lèi)

品牌：RICEMAN

參賽：Backbone Branding

設(shè)計(jì)：Stepan Azaryan, Eliza Malkhasyan

國(guó)家：亞美尼亞

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品類(lèi)的「鉑金獎(jiǎng)」被西班牙設(shè)計(jì)師Roberto Nú?ez為PERFECCIONISTA葡萄酒設(shè)計(jì)的包裝獲得。這款限量版葡萄酒的包裝設(shè)計(jì)以重視缺陷為概念。每一瓶酒的木盒包裝都是手工切割的木材制造并帶有墨水印章編號(hào)。

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類(lèi)別：品 – 香檳酒

品牌：PERFECCIONISTA

參賽：Roberto Nú?ez

設(shè)計(jì)：Roberto Nú?ez

國(guó)家：西班牙

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其他品類(lèi)的「鉑金獎(jiǎng)」獲得者是一個(gè)來(lái)自西班牙的品牌AURIGA的自我推廣設(shè)計(jì)。視覺(jué)語(yǔ)言獨(dú)特，充滿神秘感。

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類(lèi)別：其他市場(chǎng) – 自我推廣

品牌：AURIGA

參賽：AURIGA

國(guó)家：西班牙

更多獲獎(jiǎng)作品欣賞

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類(lèi)別: 飲品類(lèi)

品牌：「宋」高山單叢茶

參賽：林韶斌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

設(shè)計(jì)：林韶斌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

國(guó)家：中國(guó)

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類(lèi)別: 食品類(lèi)

品牌：BEE-FEE

參賽：Opus B Brand Design

設(shè)計(jì)：Zuzanna Sadlik, Beata Faron

國(guó)家：波蘭

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類(lèi)別: 飲品類(lèi)

品牌：Pearlfisher

參賽：Toyo Seikan Group Holdings,Ltd.

設(shè)計(jì)：Hamish Campbell 等

國(guó)家：美國(guó)

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類(lèi)別: 食品類(lèi)

品牌：COLOREAT

參賽：Backbone Branding

設(shè)計(jì)：Stepan Azaryan, Gevorg Balyan

國(guó)家：亞美尼亞

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類(lèi)別: 飲品類(lèi)

品牌：HANSHUIXIGU

參賽：凌云創(chuàng)意

設(shè)計(jì)：凌云創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

國(guó)家：中國(guó)

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類(lèi)別: 食品類(lèi)

品牌：BOUDIN SAN FRANCISCO

參賽：Art Center College of Design

設(shè)計(jì)：Yi Mao

國(guó)家：美國(guó)

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類(lèi)別: 食品類(lèi)

品牌：無(wú)（概念設(shè)計(jì)）

參賽：Toyo Seikan Group Holdings,Ltd.

設(shè)計(jì)：Sayaka Kawagoe

國(guó)家：日本

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類(lèi)別: 食品類(lèi)

品牌：brand.new

參賽：Toyo Seikan Group Holdings,Ltd.

設(shè)計(jì)：Kostas Mentzos Cristina Seijas Fernández

國(guó)家：希臘


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類(lèi)別: 其他市場(chǎng) – 自我推廣

品牌：Stocks Taylor Benson

參賽：Toyo Seikan Group Holdings,Ltd.

設(shè)計(jì)：Stocks Taylor Benson Design Team

國(guó)家：英國(guó)

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類(lèi)別: 身體相關(guān)產(chǎn)品

品牌：Fengsheng Group

參賽：Shanghai Version Design Group

設(shè)計(jì)：Zhihua He

國(guó)家：中國(guó)

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類(lèi)別: 身體相關(guān)產(chǎn)品

品牌：SAIB INTIMATE COSMETIC

參賽：SAIB＆Co

設(shè)計(jì)：Jungmin Choi, Eunchong Kim

國(guó)家：韓國(guó)

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類(lèi)別: 身體相關(guān)產(chǎn)品

品牌：COLOUR ZONE

參賽：Shanghai Nianxiang Brand Design & Consulting Co, Ltd.

國(guó)家：中國(guó)

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類(lèi)別: 身體相關(guān)產(chǎn)品

品牌：CODE 00-DESIGNED FOR POST-00S

參賽：YANG DESIGN

設(shè)計(jì)：Yang Ming Jie

國(guó)家：中國(guó)

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類(lèi)別: 身體相關(guān)產(chǎn)品

品牌：ART&FICT

參賽：British Higher School of Art and Design

設(shè)計(jì)：Evgeniia Zhuravleva

國(guó)家：俄羅斯

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類(lèi)別: 品

品牌：CINCO JOTAS

參賽：MORILLAS BRAND DESIGN, S.L.

國(guó)家：西班牙

轉(zhuǎn)自：簡(jiǎn)書(shū)
作者：極創(chuàng)設(shè)計(jì)
鏈接：https://www.jianshu.com/p/de86f3028f18
來(lái)源：簡(jiǎn)書(shū)
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