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淘寶App五年來最大力度改版,從設計師角度為你詳細分析!

2020-10-15    資深UI設計者

新版本的改動介紹

在9月底雙十一臨近的關口上,淘寶上線了 9.13 新版本,對首頁做出了巨大的改版,堪稱這 5 年來力度最大的改版幅度。

我們先來簡單看看新版本有哪些重要的改進:

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  • 去掉了分類分頁器
  • 頂部輪播圖下移,改成豎狀的
  • 減少瓷片區的數量,進行卡片化分離
  • 刪除推薦商品瀑布流的分頁器
  • 推薦商品卡片的類型調整
  • 商品卡片不再直接跳轉詳情頁

如果只是通過視覺角度上來看,新改版必然是比過去的老版本 “清爽” 得多,畢竟精簡掉了大量的內容。尤其是兩個分頁器組件,除了占空間外,實在找不出什么要去點擊的必要。

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輪播圖從頂部撤離和瓷片區進行合并,是一個比較有趣的設定,不僅廣告圖的面積減少,而且營銷推薦位全部集中到一起,使得模塊的劃分更集中。

現在的首頁從上到下的結構即:

  • 搜索欄
  • 業務入口
  • 營銷模塊
  • 推薦瀑布流

如此化繁為簡的改造發生在淘寶APP身上,就像看一出浪子回頭的感人戲碼…

但不要這么容易被結構上的改造欺騙,改版后的淘寶降低了模塊的數量,但只是把減少的元素在其它地方呈現。即這次改版的重點——推薦瀑布流。

細心的同學應該都發現了,瀑布流卡片已經出現在了第一屏的底部,即使不用上滾也可以看見卡片的頭部了。

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并且瓷片區也采用了瀑布流式的雙列布局,通過瓷片區白色背景的襯托,這半截露出的圖片反而顯得越發顯眼,越能吸引我們控制不住自己去上滾一下康康推薦了什么東西。

當我們開始瀏覽瀑布流的推薦內容以后,淘寶夾帶的大量私貨就進來了,我們來統計下總共有哪些類型:

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實際的卡片類型,可能還不止我羅列出來的這些。這個本來是用來推薦商品的列表,已經演化成一個聚合了算法推薦內容的 “巴別塔”。

而其中最重要的商品卡片,甚至也不能直接點擊就跳轉到商品詳情頁中,而是添加了一個中轉頁面,進一步根據算法推薦相關商品,能直接跳轉進詳情頁的少數商品卡片,應該是有做廣告投放的定向導流。

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這樣改版后的目的,不難分析出目的是為了進一步增加用戶 “逛淘寶” 的幾率和時間,讓本來打開應用就搜索—購買—關閉一條龍的用戶,也會不自覺陷入信息流的海洋中去。

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可能很多人會覺得,難道不應該讓流程更短,購買步驟更容易,才符合優秀交互設計的定義嘛?

下面我們就做一些具體的分析吧!

關于新設計的思考

對于一個商業應用來講,交互不是為了無條件迎合用戶的,雖然無論是 UX 還是 UED 的概念里,都愛強調用戶至上論,體驗為王之類的。但是…

1. 商業訴求 > 用戶體驗

只有在用戶量高速擴張,商業目標是需要用戶獲得良好體驗、口碑的情況下,用戶體驗的重要性才和大家在童話里了解的一致。更多的時候,是產品想喂用戶吃金坷垃時,我們要想辦法讓用戶心甘情愿的吃下去并快速成癮。

淘寶通過不同的方式獲取了大量用戶的數據,資料、喜好、購物傾向等等,在龐大的商品數支撐下,可以通過算法給你推薦無窮無盡的商品,總有你會感興趣的部分。

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只要增加了信息流的曝光次數,不要讓用戶那么快完事,過早的陷入剁手的悔恨,抽起事后煙……

那么他們就會被這種簡單的產品形式俘獲,做多巴胺的奴隸。抖音是這樣的、微博是這樣的、知乎也是這樣的。為什么一個購物應用不想著最快的方式促成交易,而是讓用戶在里面繞圈子,原因也只能有一個 —— 流量。

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大家都知道雙十一將近,各家電商平臺作妖時間又到了。但這兩年的電商行業已經發生了巨大的改變,那就是直播、短視頻帶貨形式帶來的變局。

這兩年,以抖音、快手為代表,興起的短視頻、直播帶貨風潮,已經成社會的熱門話題,薇婭沒事就在綜藝里和愛豆們一起帶貨,李佳琦身體有恙上微博熱搜,羅永浩靠帶貨上演 “真還傳”……

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本來,購物方式的多元化,對于大型平臺來講是非常有幫助的。無論是十幾年前就開始出現的社會化電商平臺、返利網、或值得買,都可以促進電商行業的繁榮,促進平臺和整個產業鏈的發展。

但是,直播、短視頻的興起和過去的這些行業全部不一樣,它們本身并不依附于電商平臺,但卻擁有海量的流量和用戶基數。而當這樣的流量引擎在變現問題聚焦在電商時,直播和短視頻頭部平臺就有了和電商平臺們叫板的資格。

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2. 直播電商規模,不算短視頻

主流的數據預測報告中,20年的直播電商規模都會達到萬億級別,直播電商的高速發展是沒法阻擋的大趨勢,它的發展會搶奪存量用戶的注意力,有大量的用戶購物逛商品,不在淘寶APP內,而是通過其它平臺轉化,再進來下單,或干脆在外部下單,這是絕對不能被容忍的。

所以淘寶不僅要緊跟趨勢,也要對抗外部的競爭,在今年加大對短視頻、直播的投入,也就順理成章。根據淘寶研究院的數據,過去三年直播帶貨的規模增長在 150% 以上,是全球增長最快的電商模式。

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同時,雙十一的直播觀看用戶 18 年為 1793 萬人次,19 年為 4133 萬人次,同比增長 131%,對比 618 數據,毫無疑問今年肯定也會保持的增長。

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并且前幾年淘寶雙十一喜歡玩的病毒式推廣活動成效已經越來越差,再讓用戶去集福,首頁上增加一大堆煙花繚亂的游戲和活動,已經不能再幫助雙十一獲得快速的增長了。

所以今年,淘寶在國慶前,上架了首頁新版本的設計,在應用形態上押寶信息流的算法推薦機制。不僅要開始改變用戶使用淘寶的習慣,也在為后續的雙十一做預熱,相信屆時會有大量的直播內容露出和短視頻推薦。

至于還有什么新花樣或殺手锏還沒秀出來,我們就拭目以待吧……


文章來源:優設    作者:超人的電話亭


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