2021-4-26 資深UI設(shè)計(jì)者
編輯導(dǎo)語：UI設(shè)計(jì)師在日常工作中經(jīng)常會進(jìn)行Banner的設(shè)計(jì)，Banner代指任何投放于線上的各種尺寸的廣告圖，在設(shè)計(jì)Banner圖時，需要考慮到多種因素，內(nèi)容、受眾、效果等等；本文作者分享了關(guān)于Banner應(yīng)用和交互設(shè)計(jì)，我們一起來了解一下。
Banner是每個UI設(shè)計(jì)師家常便飯的項(xiàng)目，聊聊banner的那些事。
banner翻譯成中文是橫幅或旗幟，為了體現(xiàn)產(chǎn)品的中心意旨，利用鮮明的內(nèi)容去表達(dá)最主要的情感思想或宣傳中心，從而給整個產(chǎn)品起到宣傳的效果。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，banner被廣泛應(yīng)用在pc網(wǎng)頁、app設(shè)計(jì)等互聯(lián)網(wǎng)平臺間，作為設(shè)計(jì)師做一張banner乃家常便飯，如何才能設(shè)計(jì)一張高質(zhì)量的banner呢？
創(chuàng)意新穎、風(fēng)格貼切的banner能第一時間吸引用戶眼球，有利于banner的觸達(dá)，帶來高效率的點(diǎn)擊，創(chuàng)造更高的價(jià)值。
關(guān)鍵詞：文藝、氣質(zhì)、素雅、安靜、格調(diào)。
畫面大量的留白；色彩以高級灰為主，飽和度和純度低，明度高；字體多采用襯線體，標(biāo)題文案突出，輔助文案偏小，整體突出高級感；畫面點(diǎn)綴多采用精細(xì)的線條。
關(guān)鍵詞：高冷、時尚、大氣、品質(zhì)。
色彩多以黑白灰；文字清晰簡潔內(nèi)容少；焦點(diǎn)主圖很大，突出表現(xiàn)細(xì)節(jié)；畫面精簡，無點(diǎn)綴物。
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)、中國風(fēng)、意境、韻律。
畫面采用對稱式構(gòu)圖，文字排版有采用豎排；色彩上采用中國傳統(tǒng)顏色，采用物體的固有色，避免艷麗刺激的色彩；字體多采用書法字體，書法主要分為篆、隸、楷、行、草五種書體；圖形活用中國風(fēng)元素，剪紙、燈籠、折扇、祥云、梅花、水墨等作為輔助元素。
關(guān)鍵詞：青春、活力、年輕、動感、時尚。
色彩飽和度和純度高；排版多樣性，視覺沖擊力強(qiáng)；運(yùn)用幾何圖形裝飾在產(chǎn)品、背景、氛圍裝飾上。
關(guān)鍵詞：可愛、甜美、卡哇伊、Q、呆萌。
色彩鮮亮透明，營造軟萌可愛的感覺；字體采用少年字體、手寫字體、卡通字體；點(diǎn)綴元素多使用卡通小元素。
關(guān)鍵詞：促銷、活動、節(jié)日、熱鬧。
畫面整體氛圍熱鬧，內(nèi)容飽滿，很少留白；色彩豐富，紅色、黃色、橙色、紫色偏多；主標(biāo)題文字偏大，字體剛硬，視覺沖擊力強(qiáng)，點(diǎn)綴元素有光效、舞臺、五彩的漸變、沖擊性的線條或多邊形等。
關(guān)鍵詞：未來、科技。
科技類banner，文字和背景圖非常具有科技感，畫面具有空間感；色彩以冷色調(diào)為主，常見有藍(lán)色、紫色、黑色；點(diǎn)綴元素有光效、金屬、線條、光點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：場景、趣味、手繪感、扁平。
畫面具有故事性和趣味性；色彩扁平的配色，上色沒有高光和陰影；字體偏向年輕化，圓潤、無襯線體字體；點(diǎn)綴元素以涂鴉的小裝飾為主。
1）創(chuàng)意監(jiān)控
產(chǎn)品在用戶心中需要良好的正面形象，banner傳播對內(nèi)容需要進(jìn)行嚴(yán)格控制，把握好政治導(dǎo)向關(guān)、價(jià)值取向關(guān)和格調(diào)品味關(guān)。廣告內(nèi)容需真實(shí)準(zhǔn)確，不引起歧義。
2）情景約束
用戶體驗(yàn)產(chǎn)品需要有愉悅感，banner需呈現(xiàn)積極陽光的正面情景，素材圖片傳達(dá)正向的情緒和氛圍。
3）版權(quán)約束
避免法律糾紛，圖片素材、文字等內(nèi)容應(yīng)該要有版權(quán)，banner中不使用來源不明的字體、圖片、視頻等素材。
1）確定文案
文案盡量簡潔明了，用詞準(zhǔn)確、文案通順、語言生動。用詞準(zhǔn)確是最基本要求，活動、權(quán)益、業(yè)務(wù)表述文字內(nèi)容符合業(yè)務(wù)方需求，無錯別字。文案通順、表述清晰，適合產(chǎn)品目標(biāo)群體閱讀與理解。語言生動、精簡、有吸引力，集中核心訴求點(diǎn)，亮點(diǎn)突出。
1）板式
排版結(jié)構(gòu)：
banner由多元素組成，banner內(nèi)在包含：色彩、構(gòu)圖、風(fēng)格等，外在包括文案、產(chǎn)品配圖、背景、點(diǎn)綴這幾個部分組成，設(shè)計(jì)過程通過拆分一步步執(zhí)行，思路清晰且效率高。
構(gòu)圖方式：
對齊構(gòu)圖
畫面中相關(guān)內(nèi)容遵循對齊原則，便于用戶視線快速瀏覽，接受重要信息。常見的對齊方式左對齊、右對齊、居中對齊，建議banner中只使用一種對齊方式，多種對齊方式用戶閱讀視線分散，增加用戶認(rèn)知成本。
聚攏構(gòu)圖
畫面內(nèi)容拆分為文字區(qū)、圖片區(qū)、氛圍區(qū)，相關(guān)內(nèi)容聚集在一個區(qū)域，其次聚焦一個視覺重點(diǎn)，弱化其他元素，視覺出現(xiàn)層級。
留白構(gòu)圖
根據(jù)產(chǎn)品頁面留出適當(dāng)?shù)陌踩吘?，保證banner在適配過程中不會出現(xiàn)重要信息看不全的情況。排版時，元素之間需要留出空隙，畫面看起來有透氣感，減少用戶認(rèn)知信息的負(fù)擔(dān)。
降噪構(gòu)圖
色彩、文字的種類不宜過多，點(diǎn)綴圖形運(yùn)用不合理，會分散讀者注意力，成為用戶閱讀的“噪音”。
重復(fù)構(gòu)圖
排版注意整體設(shè)計(jì)的一致性和連貫性，避免出現(xiàn)不同類型的視覺元素，使畫面出現(xiàn)跳躍。
對比構(gòu)圖
banner中重點(diǎn)信息加大與周圍元素間的視覺差異，通過顏色對比、字體的大小字重對比、構(gòu)成的面積對比等方式，以便于用戶快速獲取重點(diǎn)信息，豐富banner的視覺層級，吸引用戶。
構(gòu)圖樣式：
對稱構(gòu)圖
通過對畫面的平均分割保證畫面的平衡，對稱構(gòu)圖給人有力、穩(wěn)固的視覺感受。
居中構(gòu)圖
居中構(gòu)圖很好的突出主題，畫面中規(guī)中矩，活躍感較弱；用戶視覺焦點(diǎn)會聚集中心位置，視覺焦點(diǎn)需要重點(diǎn)刻畫，周圍元素弱化處理。
左右構(gòu)圖
左右構(gòu)圖分為2種，左文右圖、左圖右文。2種構(gòu)圖樣式，區(qū)別在于用戶的瀏覽過程中是先看文字還是先看圖片。
當(dāng)配圖示意不明確時，建議使用左文右圖的排版。
配圖主要是根據(jù)文案內(nèi)容繪制的輔助圖形，用戶只看圖無法明確活動內(nèi)容，建議采用左文右圖的板式。根據(jù)“F形”閱讀模式，瀏覽習(xí)慣往往從左向右從上往下，將文字信息放在左邊有助于用戶快速瀏覽，獲取重點(diǎn)信息。
當(dāng)配圖示意明確，圖比文字更加重要時，建議使用左圖右文的排版。
用戶根據(jù)圖片即可明白活動內(nèi)容，運(yùn)營或業(yè)務(wù)方希望有吸引力的活動圖片獲取用戶的注意力。
衍生構(gòu)圖
基于banner受限尺寸和高度，會衍生出一些構(gòu)圖方式，例如放射性構(gòu)圖、傾斜構(gòu)圖等。不規(guī)則的構(gòu)圖，設(shè)計(jì)上具有層次感，豐富的視覺呈現(xiàn)給人眼前一亮，更容易吸引用戶眼球。
構(gòu)成比例
banner大多為左右排版，圖文比例4:6，接近黃金分割比例0.618，文案標(biāo)題比例約2:1。畫面中文案占比一定要大于配圖，用戶更關(guān)注是是內(nèi)容本身。
2）配色
色彩體系：
暖色系
暖色系主要由紅、黃、橙等構(gòu)成的色調(diào)。容喲聯(lián)想到陽光、火焰、熱血等場景，給用戶積極、活潑、溫暖的感覺。暖色系色彩的飽和度越高，溫暖屬性越突出，用于電商活動，渲染氣氛。
冷色系
冷色系主要由青、藍(lán)等構(gòu)成的色調(diào)。容易聯(lián)想到海洋、冰雪等場景，給用戶寒冷等感覺，適宜表現(xiàn)恬靜、低沉、嚴(yán)肅、理性的內(nèi)容，比如科技類產(chǎn)品。
同色系
同色系又稱單色，這種色系的搭配在產(chǎn)品本身顏色比較統(tǒng)一的情況下，提取產(chǎn)品鄰近色，作為畫面的搭配色，讓整體畫面變得統(tǒng)一和諧。
類似色系
類似色相比同色系，它具有豐富性和可變化性，基于banner整體的主色調(diào)以后通過添加與主色相近的輔助色，是整個畫面變得豐富活躍起來，同時這些配色方式也相對容易。
對比色系
對比色系，色相環(huán)上相距120度-180度之間的2種顏色（180度則為互補(bǔ)色），對比色之間的搭配能夠給畫面帶來華麗、跳躍、濃郁的視覺美感，高純度、高明度、等面積的搭配，會產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激感，干擾用戶視覺體驗(yàn)。畫面中往往會考慮補(bǔ)色之間的面積比例、純度比例、明度比例、空間間隔的比例，平衡畫面之間的視覺感。
創(chuàng)新配色
除了基本的色系配色系外，還可以嘗試更多的配色風(fēng)格。畫面中有目的地運(yùn)用色彩元素，豐富畫面的色調(diào)。
色彩比例：
banner色彩需要考慮頁面統(tǒng)一性；banner尺寸較小，信息色彩不宜過多，2-3種即可。畫面主要由主色、輔色、點(diǎn)綴色組成，色彩的黃金法則60:30:10的法則，60%左右的主色、30%左右的輔助色、10%左右的點(diǎn)綴色。
3）字體
字體類型：
無襯線體
粗的黑體，具有官方嚴(yán)肅氣質(zhì)，自帶有力量感，視覺沖擊強(qiáng)烈，與速度線條、碎片、劃痕等設(shè)計(jì)手法十分搭配。細(xì)的黑體，具有年輕、簡約、細(xì)致的感覺。無襯線體易讀性較強(qiáng)，常用于科技類banner中。
襯線體
襯線體裝飾性較強(qiáng)，給人帶來活潑、輕松的感覺。比較適用于文化、文藝、美食、女性、時尚等行業(yè)。
圓體/卡通字體
具有趣味性和活潑感，適用于兒童、寵物類、休閑食品、家居等行業(yè)。
書法體
有韻味和藝術(shù)感，視覺張力豐富，適用于中國風(fēng)、藝術(shù)感等畫面。硬筆書法字體：優(yōu)雅、有親切感，適合傳統(tǒng)、文化等畫面。
字體樣式：
考慮字體大小、字重、顏色。文案有主文案和副文案之分，需要有對比性。字體的顏色選擇需要考慮與背景色的搭配效果、banner主題間的關(guān)聯(lián)，選擇合適的顏色能凸顯文案。
4）輔助圖形
幾何圖形：
幾何圖形是banner設(shè)計(jì)中常見的輔助元素，它的多樣性和簡約性設(shè)計(jì)師十分著迷。幾何圖形可以創(chuàng)作無線的可能，用戶對其有意無意地進(jìn)行自我詮釋。
圓形
圓形象征著圓滿、融合、自然、和諧、無窮，在設(shè)計(jì)中具有非常強(qiáng)的包容性，由于其自身的可拓展性，將圓形進(jìn)行拉伸、疊加、重復(fù)可獲取豐富的圖形。
三角形
三角形具有方向感、變化感，它的銳利給以垂直、剛強(qiáng)、莊嚴(yán)、向上的感覺，其長度有穿透感，象征崇高和無限。
方形
方形具有對稱、有序、平靜、專業(yè)屬性，給人穩(wěn)定安全統(tǒng)一感。
多邊形
多邊形的形狀會給人帶來穩(wěn)重感，通過多邊形凸顯產(chǎn)品的尊貴感。
不規(guī)則圖形
不規(guī)則的圖形營造畫面的氛圍，突出主體元素，激發(fā)用戶點(diǎn)擊欲望。
流暢的線條：
流暢的線條給畫面帶來韻律感。
立體幾何圖：
立體幾何載體讓整體畫面格調(diào)顯得品質(zhì)高。
5）動效
展現(xiàn)商品質(zhì)感和工藝或者展示同商品不同狀態(tài)時，動態(tài)banner比靜態(tài)banner點(diǎn)擊率高。呈現(xiàn)商品多樣性和系列感需要靜態(tài)廣告。
1）傳達(dá)
呈現(xiàn)出來的畫面鮮明地表達(dá)活動主旨，文案內(nèi)容，可用性。
2）美感
板式設(shè)計(jì)、配色、字體設(shè)計(jì)、風(fēng)格、插圖、點(diǎn)綴圖案以及動效這些運(yùn)用是否合理。
3）效率
整體復(fù)雜程度，后期banner修改和加工工作難度，可不可重復(fù)利用。
4）創(chuàng)意
畫面主題是否突出，具有吸引力，刺激用戶點(diǎn)擊。
現(xiàn)實(shí)中多是單張banner圖，而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中大多采用多張輪播banner。有限的屏幕內(nèi)采用多張輪播提高空間的利用率，其次用戶長時間盯單一廣告會疲憊，輪播banner有利于吸引用戶注意，激發(fā)用戶探索欲望。
電商產(chǎn)品用得比較多，全圓角矩形或不規(guī)則矩形，此類banner運(yùn)用在促銷活動中，實(shí)效性特別強(qiáng)。
運(yùn)營強(qiáng)度較弱，banner在頁面權(quán)重較低的專題活動會用到白底模版化banner。排版左文右圖，內(nèi)容由主標(biāo)題、副標(biāo)題和小插圖組成，例如支付寶首頁中間位置banner。
需要吸引用戶來參與運(yùn)營活動，可以采用懸浮圖標(biāo)的形式，吸引用戶的注意力，對頁面布局不產(chǎn)生影響。
用于產(chǎn)品中同一個功能模塊，多個不同入口，或者不同服務(wù)類型的商品入口。商城或者熱門板塊使用。包括：兩個入口、三個入口、四個入口、五個入口、六個入口。
1）功能
banner在頁面中所承擔(dān)的責(zé)任是什么，活動運(yùn)營、功能區(qū)入口、系統(tǒng)公告、還是第三方廣告。
2）數(shù)量
banner位置所承載內(nèi)容數(shù)量是多少，同時存在幾個內(nèi)容。
3）頻率
banner采用的是靜態(tài)banner還是輪播的方式。固定banner多久更換一次，輪播形式的banner，幾個banner輪播，輪播的速率是多少。
4）層級
banner在頁面中與其他功能區(qū)相比，banner位所屬的信息層級是什么樣。
1）靜態(tài)/動態(tài)
靜態(tài)banner。如果內(nèi)容中有一個非常重量級的，其他的都是差不多的不怎么重要的，可以考慮只將重量級內(nèi)容放在顯眼位置的Banner上，且靜態(tài)不輪播，其余內(nèi)容放在別的運(yùn)營位里。
動態(tài)輪播。輪播banner圖注意幀數(shù)不宜過多，加上輪播指示器，提示用戶banner的個數(shù)以及banner可以左右滑動。
2）尺寸
屏幕占比大的banner有更強(qiáng)的營銷感和氛圍感，常見電商平臺的頂部banner。
屏幕占比小的banner會低調(diào)些，不會干擾用戶閱讀瀏覽頁面，例如金融類平臺。
1）圖片大小
保證產(chǎn)品啟動加載時間和操作流暢，上傳廣告圖的大小建議在300kb以內(nèi)。
2）圖片格式
輸出的格式：JPG、PNG、JPEG、BMP、GIF。
文章來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 作者：界白
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